影视植入式广告呈现方式对品牌情感评估影响的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 一、 研究背景及选题依据 | 第10-11页 |
| 二、 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| （一） 研究目的 | 第11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| 三、 研究思路与框架结构 | 第12-13页 |
| 四、 研究方法 | 第13-14页 |
| 五、 可能的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 一、 影视植入式广告研究综述 | 第15-23页 |
| （一） 影视植入式广告的定义及特点 | 第15-18页 |
| （二） 影视植入式广告的信息呈现方式 | 第18-19页 |
| （三） 影视植入式广告的传播效果 | 第19-21页 |
| （四） 影视植入式广告效果的影响因素 | 第21-22页 |
| （五） 影视植入式广告的适用性 | 第22-23页 |
| 二、 情感评估与呈现方式 | 第23-27页 |
| （一） 有限理性与决策双系统 | 第23-24页 |
| （二） 直觉决策与信息可获得性 | 第24页 |
| （三） 启发式与情感评估 | 第24-26页 |
| （四） 认知偏差与框架效应 | 第26-27页 |
| （五） 框架呈现方式 | 第27页 |
| 三、 现有研究局限及本文研究重点 | 第27-29页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第29-39页 |
| 一、 研究模型 | 第29-30页 |
| 二、 模型概念操作化及量表题项设计 | 第30-36页 |
| （一） 影视植入式广告呈现方式 | 第30页 |
| （二） 品牌情感评估 | 第30-33页 |
| （三） 品牌知名度 | 第33页 |
| （四） 产品类别 | 第33-34页 |
| （五） 中介变量 | 第34-36页 |
| 三、 研究假设 | 第36-39页 |
| （一） 主效应模型假设 | 第36-37页 |
| （二） 中介效应模型假设 | 第37-39页 |
| 第四章 心理实验设计与预测试 | 第39-50页 |
| 一、 心理实验设计 | 第39-45页 |
| （一） 变量与组间因子设计 | 第39-40页 |
| （二） 量表设计 | 第40-43页 |
| （三） 实验操作与控制 | 第43-45页 |
| 二、 预测试 | 第45-50页 |
| （一） 预测试抽样 | 第45页 |
| （二） 信度分析 | 第45-46页 |
| （三） 效度分析 | 第46-50页 |
| 第五章 模型评价与假设验证 | 第50-70页 |
| 一、 数据来源 | 第50-51页 |
| 二、 描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 三、 信度和效度分析 | 第52页 |
| 四、 相关分析 | 第52-53页 |
| 五、 模型主效应研究 | 第53-61页 |
| （一） 呈现方式对品牌情感评估的影响分析 | 第53-56页 |
| （二） 调节变量的方差分析 | 第56-61页 |
| 六、 模型中介效应研究 | 第61-69页 |
| （一） 电影态度对品牌情感评估的中介效应分析 | 第61-65页 |
| （二） 广告态度对品牌情感评估的中介效应分析 | 第65-68页 |
| （三） 调节变量对中介变量的影响 | 第68-69页 |
| 七、 研究假设验证总结 | 第69-70页 |
| 第六章 研究结论及管理建议 | 第70-74页 |
| 一、 研究结论 | 第70-72页 |
| 二、 管理建议 | 第72-74页 |
| 第七章 总结与展望 | 第74-75页 |
| 一、 本研究得出的主要结论 | 第74页 |
| 二、 研究的局限性和未来研究方向 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附录 | 第83-89页 |
| 个人研究成果及发表的学术论文 | 第89页 |
