| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-24页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-16页 |
| 一、 网络团购的发展现状 | 第11-15页 |
| 二、 研究网络团购中消费者购买行为的原因分析 | 第15-16页 |
| 第二节 研究目标和意义 | 第16-17页 |
| 一、 研究目标 | 第16-17页 |
| 二、 研究意义 | 第17页 |
| 第三节 研究方法和框架设计 | 第17-20页 |
| 一、 研究方法 | 第17-19页 |
| 二、 框架设计 | 第19-20页 |
| 第四节 研究难点与创新点 | 第20-24页 |
| 一、 研究难点 | 第20-21页 |
| 二、 创新点 | 第21-24页 |
| 第二章 文献综述 | 第24-34页 |
| 第一节 网络团购相关研究综述 | 第24-26页 |
| 一、 网络团购的概念 | 第24-25页 |
| 二、 网络团购与团购、网络购物的比较 | 第25-26页 |
| 第二节 消费者购买行为相关文献综述 | 第26-31页 |
| 一、 消费者行为的概念 | 第26-27页 |
| 二、 影响消费者行为的因素 | 第27-28页 |
| 三、 消费者购买行为的概念 | 第28页 |
| 四、 影响消费者购买行为因素研究 | 第28-29页 |
| 五、 消费者购买行为相关理论模型 | 第29-31页 |
| 第三节 综述小结 | 第31-34页 |
| 一、 已有研究的不足 | 第31页 |
| 二、 本研究的意义 | 第31-34页 |
| 第三章 模型构建 | 第34-39页 |
| 第一节 餐饮类网络团购消费者的购买行为因素分析 | 第34-36页 |
| 一、 团购网站设计 | 第34页 |
| 二、 团购支付安全 | 第34-35页 |
| 三、 团购信息属性 | 第35页 |
| 四、 团购商品信息 | 第35页 |
| 五、 团购网站服务 | 第35页 |
| 六、 团购券的使用 | 第35-36页 |
| 七、 商家服务质量 | 第36页 |
| 八、 消费者自身属 性 | 第36页 |
| 第二节 指标体系设计 | 第36-38页 |
| 第三节 研究模型的提出 | 第38-39页 |
| 一、 研究模型的提出 | 第38页 |
| 二、 研究假设的提出 | 第38-39页 |
| 第四章 餐饮类网络团购消费者购买行为实证分析 | 第39-57页 |
| 第一节 调查问卷设计 | 第39-40页 |
| 一、 问卷设计思路 | 第39-40页 |
| 二、 问卷发放与数据收集 | 第40页 |
| 第二节 数据统计方法 | 第40-42页 |
| 一、 描述性统计分析 | 第40页 |
| 二、 信度分析 | 第40-41页 |
| 三、 因子分析 | 第41页 |
| 四、 相关分析 | 第41-42页 |
| 五、 回归分析 | 第42页 |
| 第三节 问卷的描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 第四节 变量的描述性统计分析 | 第44-46页 |
| 第五节 信度和效度分析 | 第46-47页 |
| 一、 信度分析 | 第46-47页 |
| 二、 效度分析 | 第47页 |
| 第六节 因子分析 | 第47-53页 |
| 第七节 相关分析 | 第53-54页 |
| 第八节 回归分析 | 第54-57页 |
| 第五章 实证结果分析与对策 | 第57-60页 |
| 第一节 实证结果分析 | 第57-59页 |
| 一、 团购网站设计对消费者购买行为的影响 | 第57页 |
| 二、 团购支付安全对消费者购买行为的影响 | 第57页 |
| 三、 团购信息属性对消费者购买行为的影响 | 第57-58页 |
| 四、 团购商品信息对消费者购买行为的影响 | 第58页 |
| 五、 团购网站服务对消费者购买行为的影响 | 第58页 |
| 六、 团购券的使用对消费者购买行为的影响 | 第58页 |
| 七、 商家服务质量对消费者购买行为的影响 | 第58页 |
| 八、 消费者自身属性对消费者购买行为的影响 | 第58-59页 |
| 第二节 餐饮类网络团购发展对策 | 第59-60页 |
| 一、 餐饮类团购要有准确的定位 | 第59页 |
| 二、 团购网站要优质商家合作 | 第59-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-63页 |
| 第一节 结论 | 第60-61页 |
| 一、 线上团购网站 | 第60页 |
| 二、 线下消费商家 | 第60-61页 |
| 第二节 研究局限性 | 第61-62页 |
| 第三节 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 A：餐饮类网络团购影响消费者购买行为因素的调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 本人在学期间发表的研究成果 | 第70页 |