微博的营销价值及其利用策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究缘起 | 第9-10页 |
| ·相关概念和既有研究成果 | 第10-17页 |
| ·微博的概念 | 第10-11页 |
| ·微博的类型 | 第11-13页 |
| ·微博与其它即时通讯工具的比较 | 第13-14页 |
| ·微博营销既有研究成果 | 第14-17页 |
| ·研究设计 | 第17-19页 |
| ·研究目的与方法 | 第17页 |
| ·研究对象的选取 | 第17-19页 |
| 第2章 微博的传播模式和传播特性分析 | 第19-26页 |
| ·微博的传播模式和传播过程 | 第19-22页 |
| ·微博信息的裂变式传播 | 第19-20页 |
| ·微博信息的节点传播过程 | 第20-22页 |
| ·微博的传播特性 | 第22-26页 |
| ·即时性 | 第22页 |
| ·话题性 | 第22-23页 |
| ·碎片化 | 第23-24页 |
| ·便捷性 | 第24页 |
| ·嵌套性（开放性） | 第24-26页 |
| 第3章 微博的营销价值 | 第26-36页 |
| ·微博营销价值的具体体现 | 第26-32页 |
| ·微博为广告主提供了低廉而有效的广告平台 | 第26-27页 |
| ·微博为企业的市场调研和危机公关提供了平台 | 第27-28页 |
| ·微博有助于企业开展口碑营销和病毒营销 | 第28-29页 |
| ·微博有助于企业实现精准营销 | 第29-31页 |
| ·微博为企业的客户服务提供了全新的窗口 | 第31-32页 |
| ·微博营销与其它营销区别 | 第32-33页 |
| ·微博营销与传统营销的区别 | 第32页 |
| ·微博营销与其它网络营销比较 | 第32-33页 |
| ·微博营销的优势和劣势 | 第33-36页 |
| ·微博营销的优势 | 第33-34页 |
| ·微博营销的劣势 | 第34-36页 |
| 第4章 企业利用微博营销的策略 | 第36-45页 |
| ·借鉴国外经验，找准营销定位 | 第36-39页 |
| ·借鉴Twitter 的实时搜索业务 | 第37页 |
| ·借鉴Twitter 的广告发布业务 | 第37-38页 |
| ·借鉴Twitter 的客户服务模式 | 第38-39页 |
| ·做好内容建设，创新发布方式 | 第39-40页 |
| ·借用口碑传播，实现口碑营销 | 第40-41页 |
| ·借力热点事件，实施事件营销 | 第41-43页 |
| ·维护客户关系，开展关系营销 | 第43-45页 |
| 第5章 企业开展微博营销注意事项 | 第45-48页 |
| ·注意随时监控 | 第45页 |
| ·切忌过度促销 | 第45-46页 |
| ·注意加强自我推广 | 第46页 |
| ·注意与其他营销方式相配合 | 第46-47页 |
| ·注意运用人性化的沟通方式 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在校期间发表的学术论文及研究成果 | 第55页 |
