| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 研究缘起 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11-13页 |
| 第二章 相关研究 | 第13-17页 |
| ·整合营销传播研究及其发展现状 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播的国外研究及其发展现状 | 第13-14页 |
| ·整合营销传播的国内研究及其发展现状 | 第14页 |
| ·社会化媒体研究及其发展现状 | 第14-17页 |
| ·社会化媒体的国外研究及其发展现状 | 第14-15页 |
| ·社会化媒体的国内研究及其发展现状 | 第15-17页 |
| 第三章 整合营销传播及其应用分析 | 第17-24页 |
| ·整合营销传播的产生背景及其定义 | 第17-21页 |
| ·整合营销传播产生的背景 | 第17-19页 |
| ·整合营销传播的定义 | 第19-21页 |
| ·“病毒式营销”分析 | 第21-22页 |
| ·整合营销传播模式分析 | 第22-24页 |
| 第四章 社会化媒体及其传播特点 | 第24-30页 |
| ·社会化媒体产生的背景及其定义 | 第24-26页 |
| ·社会化媒体产生的背景 | 第24页 |
| ·社会化媒体的定义 | 第24-26页 |
| ·社会化媒体的特点 | 第26-27页 |
| ·参与性 | 第26页 |
| ·即时性 | 第26-27页 |
| ·群组性 | 第27页 |
| ·互动性 | 第27页 |
| ·社会化媒体传播方式分析 | 第27-30页 |
| ·传播主体 | 第27-28页 |
| ·传播途径 | 第28-30页 |
| 第五章 社会化媒体对整合营销传播的价值提升作用分析 | 第30-43页 |
| 导言 | 第30页 |
| ·发展观：SNS与IMC的优势互补 | 第30-33页 |
| ·降低营销成本 | 第30-31页 |
| ·目标客户精准 | 第31-33页 |
| ·保持顾客活跃 | 第33页 |
| ·目的观：建立整合品牌形象 | 第33-37页 |
| ·议程设置 | 第34-36页 |
| ·迅速反馈 | 第36页 |
| ·内外一致 | 第36-37页 |
| ·方法观：社会化媒体不断提供新渠道 | 第37-39页 |
| ·企业社交媒体化 | 第37-38页 |
| ·社交媒体渠道化 | 第38-39页 |
| ·媒体资源一体化 | 第39页 |
| ·统筹观：绩效评估易于测量 | 第39-43页 |
| ·ROI | 第40-41页 |
| ·KPI | 第41-43页 |
| 第六章 整合营销传播在社会化媒体中的问题与控制 | 第43-46页 |
| ·整合营销传播在社会化媒体中的问题及其原因 | 第43-45页 |
| ·技术和监管不完善 | 第43页 |
| ·社会道德失范 | 第43-44页 |
| ·法律不健全 | 第44-45页 |
| ·整合营销传播在社会化媒体中的控制 | 第45-46页 |
| ·引入第三方监管 | 第45页 |
| ·坚持行业自律 | 第45页 |
| ·呼吁制定法律 | 第45-46页 |
| 第七章 企业运用社会化媒体进行整合营销传播的策略与建议 | 第46-48页 |
| ·品牌整合：构建信任经济 | 第46页 |
| ·沟通整合：积极参与互动 | 第46-47页 |
| ·营销整合：保持一致性 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |