| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| ·研究背景 | 第8-18页 |
| ·研究的必要性及可行性 | 第8-10页 |
| ·相关研究分析 | 第10-13页 |
| ·理论背景 | 第13-18页 |
| ·研究内容与方法 | 第18-19页 |
| ·研究目的与意义 | 第19-20页 |
| ·论文特色与创新之处 | 第20-21页 |
| 第二章 微电台发展现状与使用情况调查设计 | 第21-26页 |
| ·微电台发展现状 | 第21-23页 |
| ·概念阐述 | 第21-22页 |
| ·国内微电台发展现状 | 第22-23页 |
| ·微电台使用情况调查设计 | 第23-26页 |
| ·研究目的与研究对象 | 第23-24页 |
| ·研究变量 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24页 |
| ·问卷调查的实施流程 | 第24-26页 |
| 第三章 微电台使用情况调查分析 | 第26-42页 |
| ·微电台使用率基本情况 | 第26-27页 |
| ·个人差异对于微电台使用的影响 | 第27-32页 |
| ·性别与微电台使用情况相关性分析 | 第29-30页 |
| ·年龄与微电台使用情况相关性分析 | 第30页 |
| ·学历与微电台使用情况相关性分析 | 第30-31页 |
| ·职业与微电台使用情况相关性分析 | 第31-32页 |
| ·收入与微电台使用情况相关性分析 | 第32页 |
| ·微电台使用情况与微博使用情况相关性研究 | 第32-36页 |
| ·微博身份认证与否与微电台使用情况相关性分析 | 第32-33页 |
| ·是否加入微博会员与微电台使用情况相关性分析 | 第33页 |
| ·微博是否关注电台官方微博与微电台使用情况相关性分析 | 第33-34页 |
| ·微博关注中是否有电台主持人与微电台使用情况相关性分析 | 第34-35页 |
| ·关注的主持人是否加V(身份经过认证)与微电台使用情况相关性分析 | 第35-36页 |
| ·传统广播和微电台相关性分析 | 第36-38页 |
| ·微电台发展潜力分析 | 第38-42页 |
| ·微电台宣传推广途径分析 | 第38-39页 |
| ·微电台节目类型 | 第39-40页 |
| ·微电台改进意见 | 第40-41页 |
| ·微电台广告运营方式分析 | 第41-42页 |
| 第四章 微电台营销策略研究及展望 | 第42-50页 |
| ·与传统广播相比微电台营销的优势 | 第42页 |
| ·微电台营销存在的问题 | 第42-43页 |
| ·微电台营销策略 | 第43-49页 |
| ·微电台营销要素 | 第43-45页 |
| ·微电台营销策略 | 第45-49页 |
| ·研究的缺陷和不足 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
