| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-15页 |
| （一）选题背景 | 第9-11页 |
| （二）研究现状述评 | 第11-13页 |
| （三）研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.研究目的 | 第13页 |
| 2.研究意义 | 第13-14页 |
| （四）研究方法 | 第14-15页 |
| 一、攀附性广告的界定 | 第15-24页 |
| （一）攀附性广告的概念 | 第15-16页 |
| （二）攀附性广告的特征 | 第16-17页 |
| 1.主体竞争关系的不确定性 | 第16页 |
| 2.攀附媒介的特殊性 | 第16-17页 |
| 3.被攀附者的知名性 | 第17页 |
| 4.对被攀附者的赞赏性 | 第17页 |
| 5.攀附成本的低廉性 | 第17页 |
| （三）攀附性广告的类型化分析 | 第17-19页 |
| 1.比较广告型攀附性广告和非比较广告型攀附性广告 | 第17-18页 |
| 2.有竞争关系攀附性广告和无竞争关系攀附性广告 | 第18页 |
| 3.直接式攀附性广告和间接式攀附性广告 | 第18页 |
| 4.同意攀附性广告和擅自攀附性广告 | 第18-19页 |
| 5.有实质影响攀附性广告和无实质影响攀附性广告 | 第19页 |
| （四）攀附性广告与相关概念的区别 | 第19-24页 |
| 1.攀附性广告与比较广告的区别 | 第19-21页 |
| 2.攀附性广告与植入性广告的区别 | 第21-22页 |
| 3.攀附性广告与“傍名牌”广告的区别 | 第22-24页 |
| 二、攀附性广告的合法性问题探讨 | 第24-28页 |
| （一）国外关于攀附性广告的态度 | 第24-25页 |
| （二）我国对攀附性广告应采取的态度 | 第25-28页 |
| 三、攀附性广告与相关概念的比较分析 | 第28-37页 |
| （一）攀附性广告与虚假广告 | 第28-31页 |
| 1.虚假广告的认定 | 第28-29页 |
| 2.攀附性广告构成虚假广告不正当竞争行为的认定 | 第29-30页 |
| 3.攀附性广告构成虚假广告不正当竞争行为的案例分析 | 第30-31页 |
| （二）攀附性广告与攀附商誉行为 | 第31-35页 |
| 1.商誉侵权行为的认定 | 第31-32页 |
| 2.攀附性广告构成攀附商誉不正当竞争行为的认定 | 第32-33页 |
| 3.攀附性广告构成攀附商誉不正当竞争行为案例分析 | 第33-35页 |
| （三）攀附性广告不正当竞争行为的危害 | 第35-37页 |
| 四、我国攀附性广告法律制度的完善 | 第37-44页 |
| （一）我国攀附性广告法律制度的立法缺陷 | 第37-40页 |
| 1.我国攀附性广告立法模式缺陷 | 第37-38页 |
| 2.我国攀附性广告具体法律制度缺陷 | 第38-40页 |
| （二）攀附性广告法律制度的立法完善建议 | 第40-44页 |
| 1.统一攀附性广告立法模式 | 第40-41页 |
| 2.明确攀附性广告的具体制度 | 第41-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |