| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 一、选题价值 | 第8页 |
| 二、文献综述 | 第8-9页 |
| 三、研究方法 | 第9-10页 |
| 四、本文创新之处 | 第10-11页 |
| 第一章 网络广告概述 | 第11-25页 |
| 第一节 广告与网络广告的界定 | 第11-13页 |
| 第二节 网络广告的特点 | 第13-15页 |
| 一、广泛性和开放性 | 第13页 |
| 二、实时性和可控性 | 第13页 |
| 三、直接性和针对性 | 第13-14页 |
| 四、双向性和交互性 | 第14页 |
| 五、易统计性和可评估性 | 第14页 |
| 六、网络传播信息的融合性 | 第14-15页 |
| 七、网络信息传播的感官性 | 第15页 |
| 第三节 网络广告的分类 | 第15-20页 |
| 一、根据网络广告尺寸分类 | 第16-17页 |
| 二、根据网络广告投放形式分类 | 第17-19页 |
| 三、根据网络广告制作形式分类 | 第19-20页 |
| 第四节 网络广告的利弊分析 | 第20-25页 |
| 一、网络广告的优势 | 第20-22页 |
| 二、网络广告的缺点 | 第22-25页 |
| 第二章 网络广告法律监管的必要性 | 第25-31页 |
| 第一节 经济学分析 | 第25-28页 |
| 第二节 法学分析 | 第28-31页 |
| 第三章 国外网络广告法律监管考察 | 第31-38页 |
| 第一节 美国网络广告的法律监管 | 第31-35页 |
| 一、网络广告主体资格界定问题 | 第31-33页 |
| 二、未经允许的电子邮件广告 | 第33-34页 |
| 三、网络虚假广告 | 第34-35页 |
| 第二节 欧盟国家网络广告的法律监管 | 第35-38页 |
| 一、网络广告主体资格界定问题 | 第35页 |
| 二、未经允许的电子邮件广告 | 第35-36页 |
| 三、网络广告法律适用 | 第36-38页 |
| 第四章 我国网络广告法律监管的现状与对策 | 第38-56页 |
| 第一节 我国网络广告法律监管现状 | 第38-48页 |
| 一、网络广告对我国的经济影响 | 第38-39页 |
| 二、我国的网络广告法律监管现状 | 第39-44页 |
| 三、法律监管下的漏洞 | 第44-48页 |
| 第二节 完善我国网络广告法律监管制度的建议 | 第48-56页 |
| 一、把网络广告纳入到《广告法》调整范围之中,加强立法 | 第49-51页 |
| 二、进一步加强网络广告的管理,加大执法力度 | 第51-53页 |
| 三、政府监管与行业自律相结合,促进自觉守法 | 第53-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |