C2C环境下服装类商品消费的感知风险研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 导论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-15页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的和内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| ·预期成果及创新点 | 第17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| ·C2C电子商务概述 | 第18-19页 |
| ·C2C电子商务的定义 | 第18页 |
| ·C2C电子商务的特点 | 第18-19页 |
| ·传统环境感知风险相关研究 | 第19-24页 |
| ·传统环境下感知风险的定义 | 第20页 |
| ·传统环境下感知风险的维度 | 第20-22页 |
| ·传统环境下感知风险的测量 | 第22-24页 |
| ·网络环境下感知风险研究 | 第24-27页 |
| ·网络环境下感知风险的概念界定 | 第24-25页 |
| ·网络环境下感知风险的分类研究 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 3 C2C环境下服装类商品消费感知风险模型的建构 | 第28-38页 |
| ·模型设计 | 第28-32页 |
| ·研究假设 | 第32-33页 |
| ·调研方案的设计 | 第33-37页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·样本选取 | 第34-35页 |
| ·问卷发放和回收 | 第35-36页 |
| ·统计分析方法 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 4 量表的数据处理 | 第38-52页 |
| ·问卷回收及基本资料分析 | 第38-40页 |
| ·问卷数据分析 | 第40-51页 |
| ·信度分析 | 第40-42页 |
| ·因子分析 | 第42-49页 |
| ·效度分析 | 第49-50页 |
| ·均值分析 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 5 模型验证与假设检验 | 第52-90页 |
| ·假设模型的拟合验证 | 第52-66页 |
| ·结构方程模型 | 第52页 |
| ·原假设模型验证性分析 | 第52-57页 |
| ·调整后模型的验证性分析 | 第57-63页 |
| ·感知风险因素研究假设的验证和分析 | 第63-66页 |
| ·消费者因素与感知风险之间关系的假设检验 | 第66-87页 |
| ·消费者人口变量因素与感知风险之间关系的假设检验 | 第66-79页 |
| ·消费者网购习惯与感知风险之间关系的假设检验 | 第79-87页 |
| ·对服装网络商家及C2C平台建设的建议 | 第87-89页 |
| ·本章小结 | 第89-90页 |
| 6 结论和展望 | 第90-92页 |
| ·研究结论 | 第90-91页 |
| ·研究不足和展望 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 附录一:预测问卷 | 第95-96页 |
| 附录二:正式调研问卷 | 第96-98页 |
| 附录三:SPSS数据输入代码与题项内容 | 第98-99页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及专利目录 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |
