现代个性陶瓷品牌形象研究--以“万仟堂”品牌为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第7页 |
| 一、中国陶器品牌发展历程及现状分析 | 第7-10页 |
| 一）、品牌形象定义 | 第7-8页 |
| 二）、中国陶瓷品牌发展历程和现状 | 第8-10页 |
| 1、中国陶瓷品牌发展历程 | 第8-9页 |
| 3、中国现代陶瓷品牌现状 | 第9-10页 |
| 二、万仟堂品牌形象建设模式解读 | 第10-17页 |
| 一）、消费心理和消费观念 | 第10-11页 |
| 二）、“万仟堂”品牌理念和定位 | 第11-13页 |
| 1、品牌介绍 | 第11页 |
| 2、品牌理念 | 第11-13页 |
| 三）、产品造型和风格 | 第13-15页 |
| 1、设计风格定位 | 第13页 |
| 2、产品造型分析 | 第13-15页 |
| 四）、营销管理模式 | 第15-17页 |
| 1、企业视觉形象建造 | 第15-16页 |
| 2、经营管理模式 | 第16-17页 |
| 三、“万仟堂”品牌的启示 | 第17-22页 |
| 一）、成功经验和不足之处 | 第17-18页 |
| 1、成功经验 | 第17页 |
| 2、不足之处 | 第17-18页 |
| 二）、国外陶瓷品牌成功建设经验 | 第18-19页 |
| 三）、中国现代个性陶瓷品牌形象建设发展方向 | 第19-22页 |
| 1、国家政策体制改革和支持 | 第19-20页 |
| 2、学习和借鉴 | 第20-21页 |
| 3、现代年轻陶艺创作者的传承和创新 | 第21页 |
| 4、跨界多元发展 | 第21-22页 |
| 结语 | 第22-24页 |
| 致谢 | 第24-25页 |
| 参考文献 | 第25页 |
