| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第1章 作为创新事物的微电影广告 | 第18-24页 |
| ·微电影广告的定义 | 第18-19页 |
| ·微电影广告的碎片化特质 | 第19-22页 |
| ·受众碎片化 | 第20-21页 |
| ·时间碎片化 | 第21-22页 |
| ·微电影广告的类型 | 第22-24页 |
| 第2章 微电影广告受众收视行为研究 | 第24-34页 |
| ·微电影广告受众收视行为报告 | 第24-30页 |
| ·受众年龄年轻化 | 第24-25页 |
| ·受众接触微电影广告的渠道分析 | 第25-26页 |
| ·受众接触微电影广告的时段探究 | 第26-27页 |
| ·受众对微电影广告的态度报告 | 第27页 |
| ·与传统广告相比，受众更愿意接受微电影广告 | 第27-29页 |
| ·透过受众看微电影广告的传播效果及营销能力 | 第29-30页 |
| ·微电影广告受众收视行为分析 | 第30-31页 |
| ·受众观看微电影广告的媒介接触行为探析 | 第31-34页 |
| ·与电视受众相比在线视频受众更加年轻化 | 第32页 |
| ·不同时代背景下的媒体实现不同的传播效应 | 第32-34页 |
| 第3章 微电影广告受众内容需求分析 | 第34-41页 |
| ·微电影广告受众内容需求报告 | 第34页 |
| ·微电影广告的内容特质 | 第34-38页 |
| ·微电影广告在内容上更具吸引力 | 第34-36页 |
| ·微电影广告内容的原创性 | 第36页 |
| ·微电影广告内容的个性化和娱乐化色彩 | 第36-37页 |
| ·微电影广告内容的创意元素 | 第37-38页 |
| ·微电影广告制作精良，视觉、听觉效果好 | 第38-41页 |
| ·微电影广告的视觉效果 | 第38-39页 |
| ·微电影广告的音效 | 第39-41页 |
| 第4章 结论与讨论 | 第41-50页 |
| ·透过受众谈各种媒介对微电影广告的作用 | 第41-45页 |
| ·视频网站和社交网站在微电影的传播中起到了至关重要的作用 | 第41-42页 |
| ·新技术水平与媒介平台为微电影广告奠定腾飞的基础 | 第42-45页 |
| ·追求情感共鸣是受众接受微电影广告的重要因素 | 第45-46页 |
| ·微电影广告的互动性研究 | 第46-48页 |
| ·微电影广告互动性的表现形式 | 第46-47页 |
| ·微电影广告互动性的成因 | 第47-48页 |
| ·微电影广告的转化率 | 第48-50页 |
| 总结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第59页 |