| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-17页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第13-15页 |
| ·选题创新点和研究主题 | 第15-16页 |
| ·研究结构 | 第16-17页 |
| 第二章 国内外相关文献回顾 | 第17-29页 |
| ·非理性投资决策的研究综述 | 第17-22页 |
| ·行为经济学的起源 | 第17-18页 |
| ·行为经济学的理论综述 | 第18-21页 |
| ·与心理学有关的几个重要概念 | 第21-22页 |
| ·本研究投资行为的界定 | 第22页 |
| ·心理账户理论的研究综述 | 第22-27页 |
| ·心理账户概念的由来 | 第22-24页 |
| ·心理账户的基本特征 | 第24-25页 |
| ·心理账户的结构 | 第25-27页 |
| ·推理选择理论的研究综述 | 第27-29页 |
| ·推理选择概念的研究背景 | 第27-28页 |
| ·推理选择与心理账户的应用研究 | 第28-29页 |
| ·对推理选择研究的简要综述 | 第29页 |
| 第三章 实证研究：预备实验 | 第29-35页 |
| ·预实验目的 | 第30页 |
| ·预实验被试 | 第30页 |
| ·预实验材料与程序 | 第30-31页 |
| ·预实验结果分析 | 第31页 |
| ·预实验结果讨论 | 第31-32页 |
| ·正式实验被试的选择和基本资料分析 | 第32-35页 |
| 第四章 实证研究：实验一 | 第35-44页 |
| ·实验一设计 | 第35-37页 |
| ·实验一目的 | 第35页 |
| ·实验一设计思路与假设 | 第35页 |
| ·实验设计与实验材料 | 第35-37页 |
| ·实验被试 | 第37页 |
| ·实验一结果分析 | 第37-44页 |
| ·分配方式在资金投入决策的差异性分析 | 第37-38页 |
| ·收入来源在资金投入决策的差异性分析 | 第38-39页 |
| ·收入来源与分配方式在资金投入决策的差异性分析 | 第39-41页 |
| ·人口统计学变量与分配方式在资金投入决策差异性分析 | 第41-44页 |
| 第五章 实证研究：实验二 | 第44-54页 |
| ·实验二设计 | 第44-48页 |
| ·实验二目的 | 第44页 |
| ·实验二的设计思路与假设 | 第44-45页 |
| ·实验二设计 | 第45-47页 |
| ·实验二的材料与实施 | 第47页 |
| ·实验被试 | 第47-48页 |
| ·实验二结果分析 | 第48-54页 |
| ·投资理由在投资决策的差异性分析 | 第48-49页 |
| ·资金计划在投资决策的差异性分析 | 第49-50页 |
| ·资金计划与投资理由在投资决策的差异性分析 | 第50-51页 |
| ·投资理由吸引力与投资金额的相关研究 | 第51-52页 |
| ·人口统计学变量对投资决策的差异性分析 | 第52-54页 |
| 第六章 讨论与建议 | 第54-61页 |
| ·上海在职居民参与投资的基本情况及影响因素 | 第55-56页 |
| ·分配方式、收入来源对资金分配模式的影响 | 第56-58页 |
| ·居民在各分配方式上资金投入的总体特征 | 第56-57页 |
| ·收入来源对居民在各分配方式上资金投入的影响 | 第57-58页 |
| ·问题二的讨论：理由在心理账户组合中的作用 | 第58-59页 |
| ·投资理由对心理账户组合的作用 | 第58页 |
| ·资金计划与投资理由对心理账户组合的作用 | 第58-59页 |
| ·投资理由吸引力对投资金额的作用 | 第59页 |
| ·对银行个人金融业务的营销策略建议 | 第59-61页 |
| 第七章 结论与展望 | 第61-64页 |
| ·本研究总结 | 第61-62页 |
| ·本研究的局限 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-73页 |
| 附录1：预实验问卷 | 第64-65页 |
| 附录2：实验一及实验二问卷 | 第65-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 后记 | 第76页 |