| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-11页 |
| ·Need for study | 第9页 |
| ·Research questions | 第9-10页 |
| ·Research methods | 第10页 |
| ·Thesis structure | 第10-11页 |
| Chapter Two Literature Review | 第11-17页 |
| ·Definitions and classifications of advertising | 第11-13页 |
| ·Dating advertisements and online dating advertisements | 第13-14页 |
| ·Values and cultural values | 第14-15页 |
| ·Previous studies of dating advertisements | 第15-17页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第17-23页 |
| ·Hofstede’s value dimensions | 第17-22页 |
| ·Individualism vs. Collectivism | 第17-18页 |
| ·Power distance | 第18-19页 |
| ·Uncertainty avoidance | 第19-20页 |
| ·Masculinity vs. Femininity | 第20-21页 |
| ·Long-term orientation vs. Short-term orientation | 第21页 |
| ·Indulgence vs. Restraint | 第21-22页 |
| ·Conclusion of Hofstede’s value dimensions | 第22-23页 |
| Chapter Four Data Analysis and Comparison | 第23-38页 |
| ·Characteristics of Chinese online dating advertisements | 第23-29页 |
| ·Characteristics of self-description of advertiser | 第23-27页 |
| ·Characteristics of expecting prospect | 第27-29页 |
| ·Characteristics of English online dating advertisements | 第29-34页 |
| ·Characteristics of self-description of advertisers | 第30-32页 |
| ·Characteristics of prospect | 第32-34页 |
| ·Exploration of general introductions | 第34-35页 |
| ·Results of comparison | 第35-38页 |
| Chapter Five Major Findings and Discussions | 第38-46页 |
| ·Major findings | 第38-41页 |
| ·Discussions | 第41-46页 |
| ·Exploration of the formation of the root culture | 第42-44页 |
| ·Brief discussion about materialism in China | 第44-46页 |
| Chapter Six Conclusion | 第46-48页 |
| ·Summary | 第46-47页 |
| ·Limitations of the study | 第47页 |
| ·Suggestions for the future studies | 第47-48页 |
| Bibliography | 第48-50页 |
| 发表论文情况说明 | 第50-51页 |
| Acknowledgments | 第51-52页 |
