| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-17页 |
| 绪论 | 第17-27页 |
| 一、 选题的缘起 | 第17-18页 |
| 二、 选题研究的意义 | 第18-20页 |
| 三、 选题研究的现状 | 第20-23页 |
| 四、 研究思路与方法 | 第23-24页 |
| 五、 相关概念的厘定 | 第24-26页 |
| 六、 对于研究资料的说明 | 第26-27页 |
| 第一章 中国古代标记设计的历史溯源 | 第27-53页 |
| 第一节 中国古代标记意识的形成 | 第27-29页 |
| 第二节 中国古代商业标记设计与视觉传达体系 | 第29-37页 |
| 一、 古代商业标记的设计 | 第29-32页 |
| 三、 古代商业活动中的标记视觉传达体系 | 第32-37页 |
| 第三节 近代西方商标与中国品牌视觉形象设计的萌生 | 第37-50页 |
| 一、 近代西方商标与中国传统商业标记的比较 | 第39-44页 |
| 二、 “洋货”的渗透与近代中国商标、广告的萌生 | 第44-47页 |
| 三、 商业文化背景下的图像传媒 | 第47-50页 |
| 本章小结 | 第50-53页 |
| 第二章 民国时期中国的品牌视觉形象设计 | 第53-145页 |
| 第一节 品牌视觉形象构建的外部环境逐渐成熟 | 第53-67页 |
| 一、 近代商业城市的崛起和品牌传播媒介的发展 | 第54-58页 |
| 二、 商标管理的法制化和广告行业的发展 | 第58-63页 |
| 三、 民族工商业的勃兴与民族企业品牌意识的建立 | 第63-67页 |
| 第二节 民国品牌视觉形象设计发展的三个阶段 | 第67-107页 |
| 一、 品牌视觉形象设计发展的初期 | 第68-81页 |
| 二、 品牌视觉形象设计发展的繁盛期 | 第81-102页 |
| 三、 品牌视觉形象设计发展的衰败期 | 第102-107页 |
| 第三节 民国品牌视觉形象设计分析 | 第107-140页 |
| 一、 多样化的内容题材 | 第108-121页 |
| 二、 中西融通背景下的多元设计风格 | 第121-129页 |
| 三、 品牌视觉形象设计的形式分析 | 第129-135页 |
| 四、 设计机构的发展与技术进步的支持 | 第135-140页 |
| 本章小结 | 第140-145页 |
| 第三章 中华人民共和国成立到改革开放前的中国品牌视觉形象设计 | 第145-160页 |
| 第一节 政治语境下的商业美术改造 | 第145-150页 |
| 一、 从月份牌画到新年画的改造 | 第146-147页 |
| 二、 宣传画的创作与流行 | 第147-150页 |
| 第二节 倍受抑制的广告业与产品品牌的缩减 | 第150-151页 |
| 一、 广告业的衰退 | 第150-151页 |
| 二、 品牌数量的缩减 | 第151页 |
| 第三节 五十年代至七十年代的产品标志设计 | 第151-158页 |
| 一、 产品标志设计的内容题材 | 第152-153页 |
| 二、 产品标志设计的风格形式 | 第153页 |
| 三、 代表性产品标志设计 | 第153-158页 |
| 本章小结 | 第158-160页 |
| 第四章 改革开放至今的中国品牌视觉形象设计 | 第160-215页 |
| 第一节 中国品牌视觉形象设计的恢复与探索 | 第161-174页 |
| 一、 政策方针的革新、实施与社会经济的起飞 | 第162-164页 |
| 二、 国内品牌视觉形象设计的复兴 | 第164-174页 |
| 第二节 中国品牌视觉形象设计的发展与成长 | 第174-196页 |
| 一、 稳定社会环境下的品牌视觉形象设计发展浪潮 | 第175-181页 |
| 二、 企业 CI 战略下的品牌视觉形象设计 | 第181-191页 |
| 三、 国内品牌形象构建的要素与问题 | 第191-196页 |
| 第三节 中国品牌视觉形象设计走向成熟 | 第196-211页 |
| 一、 数字、信息时代的设计变革 | 第197-205页 |
| 二、 消费社会背景下中国品牌视觉形象设计的成熟 | 第205-211页 |
| 本章小结 | 第211-215页 |
| 第五章 视觉文化语境下的中国品牌视觉形象设计思考 | 第215-236页 |
| 第一节 视觉文化演变对审美趋向的影响 | 第215-221页 |
| 一、 视觉文化概念的提出与释读 | 第216-218页 |
| 二、 视觉文化的发展对审美需求的满足 | 第218-219页 |
| 三、 视觉文化的繁盛对审美趋向的影响 | 第219-220页 |
| 四、 视觉文化的发展阶段与审美趋向转变 | 第220-221页 |
| 第二节 品牌形象的视觉化构建 | 第221-228页 |
| 一、 商业社会中的视觉消费与品牌形象 | 第222-225页 |
| 二、 品牌形象视觉化构建的必然性 | 第225-228页 |
| 第三节 对中国品牌视觉形象设计的反思 | 第228-236页 |
| 一、 对中国品牌文化的思考 | 第228-230页 |
| 二、 对中国品牌视觉形象设计发展历程的思考 | 第230-231页 |
| 三、 对中国品牌视觉形象设计影响力的归纳与思考 | 第231-233页 |
| 四、 对国内品牌视觉形象设计中存在问题的思考 | 第233-236页 |
| 结论 | 第236-238页 |
| 征引书目 | 第238-248页 |
| 图片来源 | 第248-255页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文和参与项目 | 第255-256页 |
| 附录 | 第256-291页 |
| 附录一·百年中国品牌视觉形象设计相关大事（1912——2012） | 第256-267页 |
| 附录二·民国至今中国品牌标志设计演变典型案例图汇 | 第267-291页 |
| 致谢 | 第291-292页 |