| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 一、 研究背景 | 第7-8页 |
| 二、 研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 城市品牌的国内外研究现状 | 第9-14页 |
| 一、 国外城市品牌研究现状 | 第10-13页 |
| 二、 国内城市品牌研究现状 | 第13-14页 |
| 第三节 研究框架 | 第14-15页 |
| 第四节 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 公共外交视阈下城市品牌建设的理论内涵 | 第16-24页 |
| 第一节 城市品牌研究的学科谱系问题 | 第16-20页 |
| 一、 国际关系视阈下的城市品牌建设 | 第16-18页 |
| 二、 营销学视阈下的城市品牌建设 | 第18-20页 |
| 第二节 城市品牌与公共外交的关系 | 第20-24页 |
| 一、 公共外交通过“品牌化”塑造城市形象 | 第20-21页 |
| 二、 城市品牌建设影响公共外交的实施 | 第21-24页 |
| 第三章 影响上海城市品牌建设的品牌资源分析 | 第24-34页 |
| 第一节 政府管理水平 | 第25-26页 |
| 一、 打造服务型政府 | 第25-26页 |
| 二、 完善基础设施建设 | 第26页 |
| 第二节 历史文化资源 | 第26-29页 |
| 一、 “租借地”历史对海派文化形成的影响 | 第27页 |
| 二、 文化大都市建设 | 第27-29页 |
| 第三节 旅游资源 | 第29-31页 |
| 一、 国际大都市形象 | 第29-30页 |
| 二、 现代人文景观 | 第30-31页 |
| 第四节 民众因素 | 第31-34页 |
| 一、 市民因素 | 第31-32页 |
| 二、 投资者 | 第32页 |
| 三、 旅游者 | 第32-34页 |
| 第四章 上海城市品牌资源转化为城市品牌的路径探索 | 第34-47页 |
| 第一节 多种公共外交形态的立体化运用 | 第34-42页 |
| 一、 政府公关 | 第35-38页 |
| 二、 名流外交 | 第38-40页 |
| 三、 文化交流 | 第40-41页 |
| 四、 城市外交 | 第41-42页 |
| 第二节 上海城市品牌建设路径存在的问题 | 第42-47页 |
| 一、 专业度与系统性不够 | 第43-44页 |
| 二、 公众参与度不高 | 第44页 |
| 三、 城市文化不够突出 | 第44-45页 |
| 四、 城市特色危机重重 | 第45-47页 |
| 第五章 公共外交对上海城市品牌建设的启示 | 第47-52页 |
| 第一节 城市品牌建设主体二元化共存 | 第48-49页 |
| 一、 垂直化 | 第48-49页 |
| 二、 网络化 | 第49页 |
| 第二节 网络 2.0 传播渠道在城市品牌建设中的运用 | 第49-51页 |
| 一、 网络媒体对城市品牌建设的作用 | 第49-50页 |
| 二、 网络 2.0 对城市品牌宣传的推进 | 第50-51页 |
| 第三节 评估环节有助提升城市品牌建设质量 | 第51-52页 |
| 一、 公共外交实施效果评估 | 第51页 |
| 二、 评估环节对城市品牌建设质量的提升 | 第51-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第59-62页 |
| 附件 | 第62页 |