奢侈品在中国的互联网营销渠道建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究路线 | 第12-13页 |
| ·论文创新点与不足 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-21页 |
| ·相关概念介绍 | 第14-16页 |
| ·奢侈品的概念 | 第14-15页 |
| ·营销渠道的概念 | 第15页 |
| ·互联网营销的概念 | 第15-16页 |
| ·奢侈品营销理论 | 第16-18页 |
| ·奢侈品的特征 | 第16-17页 |
| ·奢侈品的营销 | 第17-18页 |
| ·互联网营销渠道建设理论 | 第18-21页 |
| ·营销渠道的理解 | 第18-19页 |
| ·互联网营销渠道建设 | 第19-21页 |
| 第3章 奢侈品在中国的营销渠道分析 | 第21-33页 |
| ·营销渠道面临的市场情况 | 第21-26页 |
| ·中国奢侈品市场概况 | 第21-22页 |
| ·中国奢侈品市场的特征 | 第22-25页 |
| ·中国奢侈品市场的未来发展趋势 | 第25-26页 |
| ·营销渠道建设与发展情况 | 第26-33页 |
| ·奢侈品在中国的主要营销渠道 | 第26-29页 |
| ·奢侈品在中国的营销渠道存在的问题 | 第29-31页 |
| ·奢侈品在中国的营销渠道发展方向 | 第31-33页 |
| 第4章 奢侈品在中国的互联网营销渠道分析 | 第33-42页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道发展环境 | 第33-35页 |
| ·网络基础环境 | 第33页 |
| ·互联网消费需求环境 | 第33-34页 |
| ·技术支持环境 | 第34-35页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道现状分析 | 第35-39页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道概况 | 第35-36页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道模式 | 第36-37页 |
| ·奢侈品在中国的官方网站分析 | 第37-38页 |
| ·奢侈品在中国的互联网推广形式分析 | 第38-39页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道问题分析 | 第39-42页 |
| ·客户体验问题 | 第39-40页 |
| ·本土化问题 | 第40-41页 |
| ·渠道的运行机制问题 | 第41-42页 |
| 第5章 奢侈品在中国的互联网营销渠道建设对策 | 第42-50页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道选择 | 第42-45页 |
| ·渠道选择的策略 | 第42-43页 |
| ·渠道成员选择 | 第43-44页 |
| ·渠道模式选择 | 第44-45页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道设计 | 第45-47页 |
| ·渠道销售的主要目标群体 | 第45-46页 |
| ·营销组织结构设计 | 第46页 |
| ·渠道的管控机制设计 | 第46-47页 |
| ·奢侈品在中国的互联网营销渠道整合 | 第47-50页 |
| ·渠道模式的整合 | 第47-48页 |
| ·渠道服务的整合 | 第48页 |
| ·推广手段的整合 | 第48-49页 |
| ·渠道平台的整合 | 第49-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
