中国消费者在不同平台上的购物动机与购物行为研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·全球网络购物的现状 | 第9页 |
| ·中国网络购物的现状 | 第9-10页 |
| ·网络购物消费者行为特点 | 第10-11页 |
| ·研究问题及意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构安排 | 第12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 国内外研究动态 | 第13-24页 |
| ·网络购物行为动机研究 | 第13-16页 |
| ·实用性动机 | 第14页 |
| ·享乐性动机 | 第14-15页 |
| ·根据购物动机细分消费者 | 第15-16页 |
| ·网络购物平台 | 第16-18页 |
| ·B2C 平台 | 第16页 |
| ·C2C 平台 | 第16-17页 |
| ·C2B 团购平台 | 第17-18页 |
| ·不同购物平台上的购物动机 | 第18-20页 |
| ·购物行为在商品类别间的差异 | 第20-21页 |
| ·商品分类标准 | 第20-21页 |
| ·商品分类对购物行为的影响 | 第21页 |
| ·个体差异对网购行为的影响 | 第21-23页 |
| ·性别 | 第21-22页 |
| ·年龄 | 第22页 |
| ·收入和教育水平 | 第22页 |
| ·互联网使用经验 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 研究假设 | 第24-28页 |
| ·概念模型 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·寻求方便的购物动机对不同平台购物频率的影响 | 第25页 |
| ·寻求省钱的购物动机对不同平台购物频率的影响 | 第25页 |
| ·寻求比较的购物动机对不同平台购物频率的影响 | 第25-26页 |
| ·寻求享乐的购物动机对不同平台购物频率的影响 | 第26页 |
| ·寻求交流的购物动机对不同平台购物频率的影响 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-28页 |
| 第4章 问卷设计及调查 | 第28-34页 |
| ·变量概念及测度 | 第28-31页 |
| ·购物动机 | 第28-29页 |
| ·商品类别 | 第29-30页 |
| ·购物平台 | 第30-31页 |
| ·个体差异 | 第31页 |
| ·问卷调查 | 第31-33页 |
| ·调查对象 | 第31页 |
| ·样本构成 | 第31-33页 |
| ·分析方法 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第5章 购物动机量表分析 | 第34-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第34-38页 |
| ·信度分析 | 第34-36页 |
| ·效度分析 | 第36-38页 |
| ·内容效度 | 第36页 |
| ·结构效度 | 第36-38页 |
| ·购物动机因子分析 | 第38-41页 |
| ·因子分析方法介绍 | 第38页 |
| ·购物动机因子分析结果 | 第38-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第6章 购物动机影响分析 | 第42-64页 |
| ·购物动机对总体购物频率的影响 | 第42-43页 |
| ·性别和商品类别的调节作用 | 第43-47页 |
| ·调节作用分析方法介绍 | 第43页 |
| ·性别差异的方差分析 | 第43-44页 |
| ·性别的调节作用 | 第44-45页 |
| ·商品类别的方差分析 | 第45-46页 |
| ·商品类别的调节作用 | 第46-47页 |
| ·购物动机对实体店购物频率的影响 | 第47-51页 |
| ·购物动机对购物频率的回归结果 | 第47-48页 |
| ·性别的调节作用 | 第48-49页 |
| ·商品类别的调节作用 | 第49-51页 |
| ·购物动机对 B2C 平台购物频率的影响 | 第51-54页 |
| ·购物动机对购物频率的回归结果 | 第51-52页 |
| ·性别的调节作用 | 第52-53页 |
| ·商品类别的调节作用 | 第53-54页 |
| ·购物动机对 C2C 平台购物频率的影响 | 第54-58页 |
| ·购物动机对购物频率的回归结果 | 第54-55页 |
| ·性别的调节作用 | 第55-56页 |
| ·商品类别的调节作用 | 第56-58页 |
| ·购物动机对 C2B 平台购物频率的影响 | 第58-61页 |
| ·购物动机对购物频率的回归结果 | 第58页 |
| ·性别的调节作用 | 第58-59页 |
| ·商品类别的调节作用 | 第59-61页 |
| ·数据分析结果汇总 | 第61-63页 |
| ·研究假设验证结果 | 第61页 |
| ·性别的影响汇总 | 第61-62页 |
| ·商品类别的影响汇总 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第7章 结果讨论、建议与研究展望 | 第64-70页 |
| ·研究结果讨论 | 第64-67页 |
| ·不同平台上购物动机对购物频率的影响 | 第64-65页 |
| ·性别的调节作用 | 第65-66页 |
| ·商品类别的调节作用 | 第66-67页 |
| ·营销建议 | 第67-68页 |
| ·研究局限和未来展望 | 第68页 |
| ·本章小结 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 附录 A 购物行为调查问卷 | 第77-83页 |
| 个人简历 | 第83页 |
