电视媒体微博存在的问题及对策研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
绪论	第10-15页
·研究背景	第10-12页
·文献述评	第12-13页
·研究意义	第13页
·研究方法	第13-15页
1 电视媒体微博的现状	第15-21页
·电视媒体微博爆发式增长	第15-16页
·电视媒体的立体微宣平台初现	第16-18页
·电视媒体微博“粉丝”量巨大	第18-21页
2 电视媒体微博传播中存在的问题	第21-31页
·电视媒体微博的影响力不足	第21-25页
·电视媒体微博定位不准	第21-22页
·电视媒体微博内容与受众需求不匹配	第22-24页
·电视媒体微博视听个性未得到彰显	第24-25页
·电视媒体的话语权优势未能在微博中体现	第25-26页
·传播节点激活不足	第26-27页
·电视媒体微博与受众的有效互动不足	第27-29页
·电视媒体微博信息的推送无序	第29-31页
3 电视媒体微博存在问题的改进对策	第31-45页
·提升电视媒体微博的品牌影响力	第31-35页
·精准化定位塑造品牌形象	第31-32页
·基于内容品质打造核心竞争力	第32-34页
·基于视频优势彰显独特个性	第34-35页
·加强电视媒体微博的话语权力	第35-39页
·构建电视媒体微博的“意见领袖”地位	第35-36页
·通过“议程设置”规范信息传播	第36-39页
·激活传播节点拓展传播纵深度	第39-40页
·“事件营销”聚合人气	第39页
·建立圈子引发“社交观看行为”	第39-40页
·积极与受众互动	第40-43页
·引入微博到节目吸引受众参与	第40-41页
·主题活动多样化	第41-42页
·及时回复“粉丝”留言和评论	第42-43页
·增强信息推送针对性	第43-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47-49页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况	第49-50页