跨文化传播背景下中国元素在国际品牌广告中的运用
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究思路及方法 | 第13-14页 |
| ·研究方案 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·相关理论支持 | 第14-16页 |
| ·焦虑与不确定性理论 | 第14页 |
| ·符号学理论 | 第14-15页 |
| ·跨文化传播学理论 | 第15-16页 |
| ·中国元素广告、跨文化传播等相关概念的界定 | 第16-20页 |
| ·中国元素广告学概念的界定 | 第16-17页 |
| ·跨文化广告传播的解读 | 第17-18页 |
| ·国际品牌广告的解读 | 第18-20页 |
| 2 中国元素在国际品牌广告传播中的运用 | 第20-31页 |
| ·中国元素在国际品牌广告传播中的运用——图形 | 第20-25页 |
| ·非人物形象符号 | 第20-24页 |
| ·人物形象符号 | 第24-25页 |
| ·中国元素在国际品牌广告传播中的运用——色彩 | 第25-27页 |
| ·中国元素在国际品牌广告传播中的运用——文案 | 第27-30页 |
| ·广告标题 | 第27-28页 |
| ·广告正文 | 第28-29页 |
| ·广告标语 | 第29-30页 |
| ·中国元素在国际品牌广告传播中的运用——声音 | 第30-31页 |
| 3 中国元素国际品牌广告跨文化传播中存在的问题 | 第31-34页 |
| ·语言文字和文化心理差异产生理解鸿沟 | 第31-32页 |
| ·风俗习惯与法律制度差异限制传播方式和区域 | 第32页 |
| ·广告从业人员的中国文化涵养匮乏 | 第32-33页 |
| ·创意不足，中国元素滥用现象严重 | 第33-34页 |
| 4 中国元素国际品牌广告跨文化传播的影响因素 | 第34-39页 |
| ·语言符号 | 第34-35页 |
| ·价值观念 | 第35-36页 |
| ·风俗习惯 | 第36-37页 |
| ·宗教法律 | 第37页 |
| ·思维方式 | 第37-39页 |
| 5 实现中国元素国际品牌广告跨文化传播的有效策略 | 第39-44页 |
| ·树立大文化传播观,加强不同文化之间的交流 | 第39-40页 |
| ·加强广告传播行业人员的中国文化素养 | 第40-41页 |
| ·拓展传播渠道,健全传播机制 | 第41页 |
| ·加强广告创意和本土化执行力度 | 第41-44页 |
| 6 结语 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49页 |
