| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的问题来源 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·结构安排 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| ·我国的B2C 电子商务现状 | 第12页 |
| ·电子商务中的信任 | 第12-13页 |
| ·影响消费者信任的因素 | 第13-17页 |
| ·第三方信任印章 | 第17-20页 |
| 3 模型与假设 | 第20-29页 |
| ·因子的选取 | 第20-22页 |
| ·理论模型 | 第22-23页 |
| ·模型假设 | 第23-29页 |
| 4 研究设计与实现 | 第29-34页 |
| ·问卷的设计 | 第29-32页 |
| ·调查方案设计 | 第32-34页 |
| 5 数据分析与解释 | 第34-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度和效度分析 | 第35-37页 |
| ·因子分析 | 第37-41页 |
| ·模型检验 | 第41-44页 |
| ·假设验证 | 第44-46页 |
| 6 研究结论 | 第46-50页 |
| ·研究结论与分析 | 第46-48页 |
| ·研究的局限 | 第48-49页 |
| ·未来研究方向 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |