| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与动机 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究范围与限制 | 第9页 |
| ·本文结构 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| ·冲动性购买行为 | 第11-15页 |
| ·消费态度理论 | 第15-16页 |
| ·产品类别 | 第16-17页 |
| ·文献结论与启示 | 第17-19页 |
| 3 研究方法 | 第19-23页 |
| ·研究模型与假设 | 第19-20页 |
| ·相关变量的测量 | 第20-21页 |
| ·抽样设计 | 第21页 |
| ·数据处理方法 | 第21-23页 |
| 4 数据分析 | 第23-36页 |
| ·样本的描述性统计 | 第23-24页 |
| ·信度分析与量表修正 | 第24-29页 |
| ·产品类别的验证 | 第29-30页 |
| ·对消费者态度交叉列联分析 | 第30-32页 |
| ·研究的假设验证 | 第32-36页 |
| 5 研究结论与建议 | 第36-39页 |
| ·研究结论 | 第36-37页 |
| ·研究的管理意义 | 第37页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 附录 | 第44-49页 |