基于城市营销的旅游地标系统研究--以苏州为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究综述 | 第10-18页 |
| ·国内外城市营销研究综述 | 第10-13页 |
| ·国内外旅游地标研究综述 | 第13-18页 |
| ·综合评述 | 第18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20-21页 |
| 第二章 城市旅游地标系统研究的指导理论与方法 | 第21-30页 |
| ·指导理论 | 第21-25页 |
| ·市场营销理论 | 第21-22页 |
| ·核心竞争力理论 | 第22-23页 |
| ·城市意象理论 | 第23-24页 |
| ·品牌形象理论 | 第24-25页 |
| ·技术方法 | 第25-30页 |
| ·焦点群体法 | 第25-26页 |
| ·专家访谈法 | 第26页 |
| ·案例分析法 | 第26-27页 |
| ·层次分析法 | 第27-30页 |
| 第三章 城市旅游地标系统的认知与界定 | 第30-39页 |
| ·城市旅游地标的概念 | 第30-31页 |
| ·城市旅游地标的特点 | 第31-32页 |
| ·城市旅游地标的类型 | 第32-35页 |
| ·城市旅游地标形成及影响因素 | 第35-36页 |
| ·城市旅游地标系统的构成分析 | 第36-38页 |
| ·城市旅游地标系统研究对城市营销的意义 | 第38-39页 |
| 第四章 城市旅游地标评价体系构建 | 第39-51页 |
| ·城市旅游地标评选的现状 | 第39-41页 |
| ·城市旅游形象宣传现状分析 | 第39-40页 |
| ·城市旅游地标评选现状分析 | 第40-41页 |
| ·城市旅游地标评选体系构建 | 第41-46页 |
| ·评价因子确定 | 第42-44页 |
| ·评价因子整合 | 第44-45页 |
| ·评价体系构建 | 第45-46页 |
| ·指标权重量化研究 | 第46-49页 |
| ·指标权重确定 | 第46-48页 |
| ·指标赋值标准 | 第48-49页 |
| ·评价实施与结果分析 | 第49-51页 |
| ·城市旅游地标评价实施过程 | 第49-50页 |
| ·城市旅游地标系统构建分析 | 第50-51页 |
| 第五章 苏州城市旅游地标系统实证研究 | 第51-71页 |
| ·苏州城市旅游地标系统建设的外部环境 | 第51-56页 |
| ·政策环境 | 第51页 |
| ·产业环境 | 第51-53页 |
| ·市场环境 | 第53-55页 |
| ·配套要素建设 | 第55-56页 |
| ·苏州城市旅游营销的现状与不足 | 第56-62页 |
| ·苏州旅游形象营销现状 | 第56-58页 |
| ·苏州旅游产品营销现状 | 第58-60页 |
| ·苏州城市旅游竞争力比较 | 第60-61页 |
| ·苏州旅游营销中的问题与不足 | 第61-62页 |
| ·苏州城市候选旅游地标选取 | 第62-63页 |
| ·苏州城市旅游地标评价实施 | 第63-66页 |
| ·苏州城市候选旅游地标评分 | 第63-64页 |
| ·苏州城市旅游地标结果分析 | 第64-66页 |
| ·苏州城市旅游地标系统结构分析 | 第66-67页 |
| ·对苏州城市营销开展的若干建议 | 第67-71页 |
| ·明晰城市定位 | 第68页 |
| ·宣传城市形象 | 第68-69页 |
| ·塑造城市品牌 | 第69页 |
| ·创新产品体系 | 第69-71页 |
| 第六章 结语与展望 | 第71-74页 |
| ·研究结论 | 第71页 |
| ·创新与不足 | 第71-72页 |
| ·研究展望 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录1 城市旅游地标评价指标权重征求意见表 | 第79-81页 |
| 附录2 苏州城市候选旅游地标简介 | 第81-84页 |
| 附录3 苏州城市候选旅游地标评分 | 第84-89页 |
| 附录4 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第89页 |
