| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 引言 | 第11页 |
| 1 比较广告的概念界定和分类 | 第11-16页 |
| ·比较广告的概念 | 第12-13页 |
| ·比较广告的特征 | 第13-14页 |
| ·比较广告的分类 | 第14-16页 |
| ·直接比较广告和间接比较广告 | 第14-15页 |
| ·真实比较广告和虚假比较广告 | 第15页 |
| ·自比比较广告和他比比较广告 | 第15-16页 |
| 2 比较广告的合法性问题研究 | 第16-20页 |
| ·比较广告的存在价值 | 第16-17页 |
| ·有助于维护消费者权益 | 第16页 |
| ·符合利益平衡精神，保障竞争有效性 | 第16页 |
| ·有助于优胜劣汰市场竞争法则的实现 | 第16-17页 |
| ·比较广告的合法性标准判断 | 第17-18页 |
| ·“三性”原则 | 第17页 |
| ·“三不”原则 | 第17-18页 |
| ·比较广告使用原则 | 第18页 |
| ·比较广告和不正当竞争行为 | 第18-19页 |
| ·虚假广告 | 第18页 |
| ·商标侵权 | 第18-19页 |
| ·商业诋毁 | 第19页 |
| ·国外关于比较广告合法性标准立法示例 | 第19-20页 |
| 3 世界主要国家和地区关于比较广告的学说及立法概况 | 第20-24页 |
| ·肯定说 | 第21-22页 |
| ·否定说 | 第22-23页 |
| ·限制说 | 第23-24页 |
| 4 我国反不正当竞争法规制比较广告的现状和立法建议 | 第24-32页 |
| ·我国反不正当竞争法规制比较广告的现状 | 第24-26页 |
| ·反不正当竞争法关于比较广告的相关法条 | 第24-25页 |
| ·反不正当竞争法对比较广告规制的缺陷 | 第25-26页 |
| ·反不正当竞争法规制比较广告的立法建议 | 第26-32页 |
| ·明确规定比较广告的概念和适用范围 | 第26-27页 |
| ·确立比较广告的合法标准 | 第27-28页 |
| ·确定比较广告中各个参与人的权利义务 | 第28-29页 |
| ·明确责任的承担形式 | 第29-30页 |
| ·明确举证责任 | 第30-31页 |
| ·完善比较广告的监管制度 | 第31-32页 |
| 5 完善我国比较广告法律规制的立法态度与制度设计 | 第32-35页 |
| ·比较广告的立法体例 | 第32-33页 |
| ·在比较广告的立法原则上承认直接比较广告存在的合理性 | 第33页 |
| ·对比较广告的概念做出明确的法律界定 | 第33页 |
| ·明确比较广告的合法性判断标准 | 第33-34页 |
| ·对比较广告的全面监管予以明确规定 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
