| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一部分 理论综述部分 | 第10-31页 |
| 引言 | 第10页 |
| 第一节 品牌研究概述 | 第10-13页 |
| 1 品牌的定义 | 第10-11页 |
| 2 品牌偏好的研究内容 | 第11-13页 |
| 第二节 认知风格理论的概述 | 第13-22页 |
| 1 认知风格的定义 | 第13-14页 |
| 2 认知风格理论概述 | 第14-17页 |
| 3 认知风格的发展问题 | 第17-19页 |
| 4 场独立-场依存认知风格 | 第19-22页 |
| 第三节 本文研究方法的介绍 | 第22-31页 |
| 1 内隐联想测验的原理和基本程序 | 第23-28页 |
| 2 内隐联想测验的变式 | 第28-31页 |
| 第二部分:运用镶嵌图形测验和IAT进行的实验研究和总结结果讨论 | 第31-43页 |
| 第一节 场独立、场依存认知风格与国外、本土品牌的实验设计 | 第31-40页 |
| 1 实验的三个假设 | 第31-32页 |
| 2 实验的设计和研究方法 | 第32-36页 |
| 3 实验结果 | 第36-38页 |
| 4 实验分析与讨论 | 第38-40页 |
| 第二节 研究总结与讨论 | 第40-43页 |
| 1 总讨论对本文主要实验结果的总结 | 第40-41页 |
| 2 总结运用IAT对品牌偏好进行测量的优点 | 第41-43页 |
| 第三部分 结论 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 致谢 | 第53页 |