中国消费者网上购物风险及消费行为模型研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-15页 |
| 第一章 导论 | 第15-31页 |
| ·研究背景 | 第15-19页 |
| ·网上购物的优势 | 第19-20页 |
| ·存在的问题 | 第20-27页 |
| ·研究内容 | 第27-28页 |
| ·创新之处 | 第28-29页 |
| ·论文研究技术路线 | 第29-31页 |
| 第二章 文献综述 | 第31-37页 |
| ·网上购物行为模型理论 | 第31-33页 |
| ·国内网上购物行为模型理论研究综述 | 第31-32页 |
| ·国外网上购物行为模型理论研究综述 | 第32-33页 |
| ·国内网上购物风险理论 | 第33-37页 |
| ·国内网上购物风险理论研究综述 | 第34页 |
| ·国外网上购物风险理论研究综述 | 第34-37页 |
| 第三章 网上购物感知风险研究 | 第37-63页 |
| ·研究综述 | 第37-38页 |
| ·本章研究总体设计 | 第38页 |
| ·基本概念 | 第38-39页 |
| ·模型的提出 | 第39-40页 |
| ·量表选择 | 第40-43页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度分析 | 第44-45页 |
| ·效度分析 | 第45-47页 |
| ·探索性因素分析 | 第47-49页 |
| ·验证性因素分析 | 第49-54页 |
| ·感知风险强度分析 | 第54-58页 |
| ·各风险维度与总体风险的结构分析 | 第58-59页 |
| ·研究结论与建议 | 第59-63页 |
| 第四章 消费者网上购物行为模型 | 第63-94页 |
| ·消费者行为的定义 | 第63-64页 |
| ·消费者行为模型 | 第64-69页 |
| ·科特勒模式 | 第65页 |
| ·EKB模型 | 第65-66页 |
| ·TRA理论 | 第66-67页 |
| ·EBM理论 | 第67-68页 |
| ·技术接受模型 | 第68-69页 |
| ·基于技术接受模型的网上购物研究 | 第69-71页 |
| ·结构方程模型分析 | 第71-72页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第72-73页 |
| ·模型的提出 | 第73-75页 |
| ·探索性因素分析 | 第75-82页 |
| ·分析过程 | 第75-76页 |
| ·理论模型检验效果评价 | 第76-80页 |
| ·路径系数统计显著性检验 | 第80-82页 |
| ·模型假设检验 | 第82页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第82-86页 |
| ·方差分析 | 第86-92页 |
| ·单因素方差分析 | 第86-88页 |
| ·年龄的方差分析 | 第88页 |
| ·性别的方差分析 | 第88-89页 |
| ·地区的方差分析 | 第89页 |
| ·学历的方差分析 | 第89-90页 |
| ·职业的方差分析 | 第90页 |
| ·月平均收入的方差分析 | 第90-92页 |
| ·研究结论 | 第92-94页 |
| 第五章 结论讨论、建议与研究展望 | 第94-105页 |
| ·结论及建议 | 第94-103页 |
| ·减少网上购物风险建议 | 第95-99页 |
| ·促进网上购物消费行为措施 | 第99-103页 |
| ·研究创新 | 第103-104页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第104-105页 |
| 附录 调查问卷 | 第105-108页 |
| 参考文献 | 第108-115页 |
| 致谢 | 第115-116页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第116页 |
