解析新华网的成功轨迹
| 第1章 引言 | 第1-13页 |
| ·研究现状 | 第10页 |
| ·研究的对象和目的 | 第10-12页 |
| ·选择典型 | 第10-11页 |
| ·分析典型，总结规律 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| 第2章 数字化背景下新华网的发展轨迹 | 第13-18页 |
| ·我国网络媒体发展脉络和分期 | 第13页 |
| ·新华网的发展分期 | 第13-18页 |
| ·新华网的前身 | 第13-15页 |
| ·重点新闻网站优势下的初步成功 | 第15页 |
| ·国家新闻网站领头雁地位的确立 | 第15-17页 |
| ·上升压力加大，光环中凸现瓶颈 | 第17-18页 |
| 第3章 新华网成功的环境 | 第18-24页 |
| ·新华网诞生的环境 | 第19页 |
| ·新华网成功的国内环境 | 第19-21页 |
| ·新华网成功的国外环境 | 第21-24页 |
| 第4章 新华网突破瓶颈的成功案例 | 第24-50页 |
| ·《看图说事》栏目提升浏览量 | 第24-31页 |
| ·《正方反方》的残缺美 | 第31-38页 |
| ·速度和原创，新华网的核心竞争力 | 第38-46页 |
| ·速度，给了新华网知名度 | 第38-42页 |
| ·新华网原创评论的魅力 | 第42-46页 |
| ·用网络规律改造传统 | 第46-50页 |
| ·套用传统媒体格式到自己特色 | 第46-47页 |
| ·网络媒体的标题特点和作用 | 第47-49页 |
| ·提高相关性，使新华网更多信息进搜索引擎 | 第49-50页 |
| 第5章 新华网的吸引力及其网民分析 | 第50-60页 |
| ·吸引网民靠政府和新华社背景 | 第50-54页 |
| ·各级政府部门网上诉求，为新华网提供“窄网”网民 | 第50-51页 |
| ·参与许多重大报道，获得关心时政的网民群体 | 第51-53页 |
| ·垄断的网上通讯社地位赢得新闻从业人员的青睐 | 第53-54页 |
| ·新华网目前的网民结构 | 第54-55页 |
| ·新华网民特点，与新华网特点是一致的 | 第55页 |
| ·新华网网民结构变化的重要环节 | 第55-60页 |
| ·用多媒体吸引喜爱视、音频的网民 | 第56页 |
| ·改版服务频道吸引喜欢实用信息的网民 | 第56-57页 |
| ·开通“新闻留言板”吸引喜欢评说的网民 | 第57页 |
| ·社办报刊上新华网吸引喜欢读报的网民 | 第57-58页 |
| ·调整新闻中心版面，吸引窄带用户 | 第58页 |
| ·人工聚合和RSS吸引“快餐”式阅读的网民 | 第58-59页 |
| ·温总理上新华网引起的新华网网民变化 | 第59-60页 |
| 第6章 对新华网未来的预测和建议 | 第60-85页 |
| ·给不给网民“网络还给受众的”权利 | 第60-64页 |
| ·版主管理跟帖，能不能灵活点 | 第60页 |
| ·加强视、音频占领网络制高点 | 第60-61页 |
| ·给网民机会，网民才给新华网浏览量 | 第61-63页 |
| ·如何提高页面浏览量而不仅仅是人气 | 第63-64页 |
| ·如何防止非商业化，使新华网曲高和寡 | 第64-68页 |
| ·开通假日版和非工作时段版的设想 | 第65-66页 |
| ·如何唤起网友参与新华网的热情 | 第66-68页 |
| ·留住、用足复合人才，突破新华网的技术瓶颈 | 第68-73页 |
| ·复合型人才及其作用 | 第68-69页 |
| ·提高浏览量这一核心竞争力要靠复合人才 | 第69-70页 |
| ·技术能否突破，决定新华网是领先还是被淘汰 | 第70-73页 |
| ·经营，仍在突围中 | 第73-77页 |
| ·舆论导向前提下的经济 | 第73-74页 |
| ·新华网经营中的困境 | 第74-75页 |
| ·新华网经营的关键在哪 | 第75-77页 |
| ·预测数字化生存推动下的新华网走向 | 第77-85页 |
| ·将来的传媒格局与数字化生存 | 第78-80页 |
| ·2010年的数字化生存预测 | 第80-83页 |
| ·对新华网未来走向的预测 | 第83-85页 |
| 结论 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 参考网站 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
