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我国铁路机车车辆工业企业跨国市场战略营销研究

第1章 绪言第1-12页
第2章 经济全球化与中国铁路机车车辆工业第12-21页
 2.1 经济全球化的基本概念、含义及其主要内容第12-13页
 2.2 经济全球化的实质、特征和后果第13-15页
 2.3 经济全球化目前发展呈现的趋势第15-18页
 2.4 “入世”给中国铁路机车车辆工业所带来的机遇和挑战第18-21页
第3章 国外集团购买行为、竞争力量以及机车车辆国际市场分析第21-48页
 3.1 国外集团购买行为分析第21-27页
  3.1.1 集团购买的特点第21-22页
  3.1.2 集团购买的主要产品类型第22-23页
  3.1.3 影响集团购买行为的因素第23-26页
  3.1.4 集团购买的采买过程第26-27页
 3.2 竞争环境分析第27-33页
  3.2.1 行业竞争力量分析第27-31页
  3.2.2 相对成本地位分析第31-33页
 3.3 铁路机车车辆国际市场分析第33-48页
  3.3.1 影响铁路国际市场需求的因素第33-35页
  3.3.2 铁路国际市场需求分析第35-38页
  3.3.3 铁路国际市场供方分析第38-41页
  3.3.4 供求关系分析第41-44页
  3.3.5 铁路机车车辆国际市场上竞争的特点第44-48页
第4章 问题分析及中国铁路机车车辆工业企业跨国市场营销的思路第48-63页
 4.1 中国铁路机车车辆工业的基本情况第48-52页
 4.2 中国铁路机车车辆工业企业主要竞争对手及所处的市场地位第52-53页
 4.3 “入世”对中国铁路机车车辆工业企业的影响第53-57页
 4.4 中国铁路机车车辆工业企业目前面临的形式第57-59页
 4.5 中国铁路机车车辆工业企业今后的发展的方向第59-60页
 4.6 中国铁路机车车辆工业企业跨国市场战略营销思路及原则第60-63页
第5章 机车车辆工业企业跨国市场战略营销研究第63-78页
 5.1 跨国市场战略营销的研究模型第63-64页
 5.2 跨国市场战略营销的要素第64-66页
 5.3 跨国市场战略营销的层次第66页
 5.4 跨国市场战略营销决策第66-78页
  5.4.1 公司层次的战略营销决策第66-71页
  5.4.2 战略事业单位层次的战略营销决策第71-75页
  5.4.3 产品市场层次的战略营销决策第75-78页
第6章 机车车辆工业企业资本经营的重要性及现阶段资本经营战略对策第78-89页
 6.1 机车车辆工业企业进行资本经营的重要性第78-84页
 6.2 机车车辆工业企业现阶段资本经营战略对策第84-89页
结论第89-95页
附件第95-100页
致谢第100-101页
参考文献第101-103页

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