| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究问题提出 | 第14-16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·本文的架构和研究流程 | 第16-19页 |
| 第2章 文献综述 | 第19-36页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第19-27页 |
| ·网络购买相关理论 | 第27-33页 |
| ·网络购买及其一般模式 | 第27页 |
| ·网络购买中消费者行为的特点 | 第27-28页 |
| ·网络购买影响因素的相关研究 | 第28-33页 |
| ·在线评论相关研究 | 第33-36页 |
| 第3章 研究设计与模型框架 | 第36-41页 |
| ·研究对象 | 第36页 |
| ·研究假设 | 第36-38页 |
| ·构建模型 | 第38-39页 |
| ·研究方法 | 第39-41页 |
| 第4章 在线评论对消费者购买决策影响模型的实证分析 | 第41-58页 |
| ·样本选取依据 | 第41-42页 |
| ·问卷设计 | 第42-46页 |
| ·专家调查阶段 | 第42-43页 |
| ·预调研阶段 | 第43-45页 |
| ·正式调研阶段 | 第45-46页 |
| ·调研样本概述 | 第46-47页 |
| ·样本特征 | 第46-47页 |
| ·测量方法 | 第47页 |
| ·实证研究结果 | 第47-58页 |
| ·资源获取量表的信度和效度分析 | 第47-48页 |
| ·信度分析 | 第48-52页 |
| ·效度分析 | 第52-54页 |
| ·相关性分析 | 第54-56页 |
| ·回归分析 | 第56-58页 |
| 第5章 实证分析结论与建议 | 第58-62页 |
| ·研究主要结论 | 第58-59页 |
| ·研究结论的企业借鉴 | 第59-60页 |
| ·研究的贡献和不足 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |