| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-16页 |
| 一、网络口碑沟通 | 第10-11页 |
| 二、在韩国超级博客(Power Blog)的影响力 | 第11-16页 |
| 第二节 研究的目的 | 第16-18页 |
| 第二章 文献回顾 | 第18-24页 |
| 第一节 口碑沟通研究的相关文献 | 第18-21页 |
| 一、口碑沟通的定义 | 第18-19页 |
| 二、网络口碑跟传统口碑的差异 | 第19-21页 |
| 第二节 意见领袖研究的相关文献 | 第21-24页 |
| 一、意见领袖的概念与特性 | 第21-22页 |
| 二、网络口碑沟通中意见领袖(Online Opinion leader) | 第22-24页 |
| 第三章 研究方法及设计 | 第24-26页 |
| 第一节 研究方法 | 第24-25页 |
| 第二节 研究设计 | 第25-26页 |
| 第四章 研究结果 | 第26-46页 |
| 第一节 研究1:普通消费者的认识研究 | 第26-37页 |
| 一、研究对象选择 | 第26页 |
| 二、访谈内容分析 | 第26-37页 |
| 第二节 研究2:对网络意见领袖研究 | 第37-43页 |
| 一、研究对象选择 | 第37页 |
| 二、访谈内容分析 | 第37-43页 |
| 第三节 研究3:公关专家研究 | 第43-46页 |
| 一、研究对象选择 | 第43页 |
| 二、访谈内容分析 | 第43-46页 |
| 第五章 研究结论及启示 | 第46-53页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第46-51页 |
| 一、消费者对超级博客的理解 | 第46-47页 |
| 二、超级博主对超级博客的理解 | 第47-48页 |
| 三、专家对超级博客的看法 | 第48页 |
| 四、超级博客的影响力的特点分析 | 第48-50页 |
| 五、超级博客存在的不足 | 第50-51页 |
| 第二节 本文研究启示 | 第51-52页 |
| 第三节 研究局限及展望 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-62页 |
| 参考书目 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |