互动广告的“情景”特征研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·论文的研究背景 | 第7-9页 |
| ·论文研究的现实背景 | 第7-8页 |
| ·论文研究的理论背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究的目的意义 | 第9页 |
| ·论文研究的课题内容 | 第9-10页 |
| ·论文研究方法及难点 | 第10-11页 |
| 第2章 “情景”互动广告的基本概述 | 第11-20页 |
| ·“情景”互动广告及相关概念的阐述 | 第11-13页 |
| ·互动的相关概念 | 第11-12页 |
| ·认识“情景”式互动广告 | 第12-13页 |
| ·“情景”互动广告产生的背景原因 | 第13-17页 |
| ·体验经济时代的到来 | 第13-14页 |
| ·后现代文化对“情景”互动广告的影响 | 第14-16页 |
| ·大众消费需求和心理的变化 | 第16-17页 |
| ·“情景”互动广告的形式特点 | 第17-20页 |
| ·独特性 | 第17-18页 |
| ·艺术性 | 第18页 |
| ·鼓动性 | 第18-20页 |
| 第3章 互动广告中“情”与“景”的相互应用 | 第20-38页 |
| ·“情境再现”让受众身临其境 | 第20-25页 |
| ·采用视错觉的方法 | 第20-22页 |
| ·借用环境媒介的方法 | 第22-25页 |
| ·互动让受众体验更加深刻 | 第25-33页 |
| ·感官体验互动 | 第25-27页 |
| ·情感体验互动 | 第27-30页 |
| ·行为体验互动 | 第30-33页 |
| ·装置立体形式引发心理共鸣 | 第33-38页 |
| 第4章 互动广告的“情景”创新特点及未来趋势 | 第38-47页 |
| ·“情景”互动广告的创新特点 | 第38-45页 |
| ·广告传播双向化 | 第38-40页 |
| ·广告创意黏性化 | 第40-42页 |
| ·目标受众差异化 | 第42页 |
| ·广告设计人本化 | 第42-45页 |
| ·互动广告的未来趋势 | 第45页 |
| ·更加技术化 | 第45页 |
| ·更加营销化 | 第45页 |
| ·更加品牌化 | 第45页 |
| ·互动广告的发展意义 | 第45-47页 |
| 第5章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
