“东部新居”项目营销策划研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的思路和方法 | 第12-13页 |
| ·研究的框架和重点 | 第13-14页 |
| 第2章 房地产营销理论综述 | 第14-22页 |
| ·房地产营销策划的基本理论 | 第14-17页 |
| ·国内房地产营销策划的现状与发展趋势 | 第17-22页 |
| 第3章 济南市房地产市场宏观环境分析 | 第22-28页 |
| ·济南市房地产市场发展的政策环境分析 | 第22-23页 |
| ·济南市房地产市场发展的经济环境分析 | 第23-25页 |
| ·济南市房地产市场发展的社会文化环境分析 | 第25-28页 |
| 第4章 “东部新居”项目的SWOT分析 | 第28-36页 |
| ·东部新居”项目概况 | 第28-30页 |
| ·“东部新居”项目的优势分析 | 第30-31页 |
| ·“东部新居”项目的劣势分析 | 第31-32页 |
| ·“东部新居”项目的机会分析 | 第32-33页 |
| ·“东部新居”项目的威胁分析 | 第33-36页 |
| 第5章 “东部新居”项目的目标市场与定位选择 | 第36-42页 |
| ·“东部新居”项目的目标市场分析 | 第36-40页 |
| ·“东部新居”项目市场定位分析 | 第40-42页 |
| 第6章 “东部新居”项目的营销组合策略 | 第42-58页 |
| ·“东部新居”产品策略 | 第42-49页 |
| ·项目定价策略 | 第49-52页 |
| ·销售渠道策略 | 第52-53页 |
| ·项目促销策略 | 第53-58页 |
| 第7章 “东部新居”项目策划方案的实施 | 第58-72页 |
| ·项目实施阶段的划分及实施策略 | 第58-64页 |
| ·售楼处的设置 | 第64-65页 |
| ·销售道具的设计 | 第65-67页 |
| ·销售人员的管理 | 第67-72页 |
| 第8章 结论 | 第72-74页 |
| ·本文的主要结论 | 第72页 |
| ·本文的局限性 | 第72-73页 |
| ·进一步研究的设想 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
