消费品行业广告沟通策略的研究

中文摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-10页
1 绪论	第10-12页
2 广告沟通相关理论综述	第12-22页
·市场营销的定义	第12-13页
·广告沟通的定义	第13-15页
·广告沟通活动的构成	第15-18页
·一般产品广告	第15页
·企业识别和公关活动	第15-16页
·企业形象广告	第16-17页
·赞助（包括主题活动营销和公共宣传）	第17-18页
·广告沟通策略制定的六个阶段	第18-22页
·营销目标和预算	第18-19页
·目标受众的选择和行动目标	第19页
·沟通目标和定位	第19-20页
·创意战略和整合沟通战略	第20页
·媒体战略	第20页
·广告活动跟踪和评估	第20-22页
3 消费品行业综述	第22-24页
·消费品概念及分类	第22-23页
·消费品市场的特点	第23-24页
4 消费品企业广告沟通策略的制定	第24-45页
·公司情况概要	第24-25页
·准确定位广告活动的营销目标和预算	第25-28页
·选择准确的广告沟通活动的受众目标和行动目标	第28-30页
·确定广告沟通活动的沟通目标和定位	第30-34页
·制定最适合企业的整合沟通战略	第34-36页
·选择适当的广告沟通媒体	第36-39页
·制定有效的媒体战略	第39-41页
·有效执行媒体计划	第41-44页
·企业广告沟通策略实施的效果分析	第44-45页
5 结论	第45-46页
参考文献	第46-47页
作者简历	第47-49页
学位论文数据集	第49页