国产电影营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 一、选题背景 | 第7-8页 |
| 二、课题意义 | 第8页 |
| 三、主要内容及研究思路 | 第8-10页 |
| 第一章 电影营销研究文献综述 | 第10-14页 |
| 第一节 国外研究状况 | 第10-11页 |
| 第二节 国内研究状况 | 第11-14页 |
| 第二章 电影营销研究的理论基础 | 第14-19页 |
| 第一节 电影营销的一般内涵 | 第14-16页 |
| 一、电影的独特商品属性 | 第14-15页 |
| 二、电影营销的定义 | 第15-16页 |
| 第二节 研究电影营销的基本理论 | 第16-19页 |
| 一、价值链理论 | 第16-17页 |
| 二、置入式广告理论 | 第17页 |
| 三、市场细分理论 | 第17-18页 |
| 四、整合营销理论 | 第18-19页 |
| 第三章 电影营销的现状分析与国际比较 | 第19-31页 |
| 第一节 国产电影营销的现状 | 第19-26页 |
| 一、国内电影票房统计现状 | 第19页 |
| 二、国产电影营销实践 | 第19-26页 |
| 第二节 美国电影营销现状 | 第26-29页 |
| 第三节 国际比较的基本结论与启示 | 第29-31页 |
| 第四章 国产电影营销策略建议 | 第31-47页 |
| 第一节 采用以消费者为起点的逆向营销策略 | 第31-43页 |
| 一、基于传统产业价值链的电影营销概念 | 第31-32页 |
| 二、逆向营销策略的基本结构 | 第32-33页 |
| 三、消费者管理 | 第33-35页 |
| 四、创新营销 | 第35-39页 |
| 五、针对市场竞争的营销 | 第39-40页 |
| 六、电影后产品的开发及营销 | 第40-42页 |
| 七、小结 | 第42-43页 |
| 第二节 推行现代整合营销 | 第43-45页 |
| 一、整合营销的传播理念 | 第43-44页 |
| 二、国产电影的整合营销 | 第44-45页 |
| 第三节 国产电影营销策略实施要点 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 一、本文的贡献 | 第47页 |
| 二、本文的不足 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51页 |
