| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1. 前言 | 第9-18页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究体育消费行为的意义 | 第9页 |
| ·研究高校大学生体育消费行为的重要意义 | 第9-10页 |
| ·研究大学生体育消费行为的必要性 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外消费者行为研究现状 | 第11页 |
| ·国内体育消费行为研究动态 | 第11-15页 |
| ·有关概念的界定 | 第15-18页 |
| ·体育消费和体育消费行为的概念 | 第15-17页 |
| ·体育消费品范围的界定 | 第17页 |
| ·大学生范围的界定 | 第17-18页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第19-50页 |
| ·体育消费行为内涵的微观分析 | 第19-24页 |
| ·体育消费行为的具体内容及特征 | 第20-23页 |
| ·体育消费行为的三个环节 | 第20-21页 |
| ·体育消费行为的具体内容 | 第21-22页 |
| ·体育消费行为的特征 | 第22-23页 |
| ·体育消费行为过程的一般规律 | 第23-24页 |
| ·被调查对象的基本情况统计分析 | 第24-28页 |
| ·生源分布情况 | 第24页 |
| ·闲暇时间支配方式的调查与分析 | 第24-25页 |
| ·体育锻炼习惯的调查与分析 | 第25-26页 |
| ·被调查大学生的体育意识 | 第26-28页 |
| ·广西高校大学生体育消费行为现状分析 | 第28-40页 |
| ·大学生参与体育消费的总体情况 | 第28页 |
| ·大学生体育消费的意识动机 | 第28-31页 |
| ·大学生对体育消费的认识 | 第28-29页 |
| ·大学生参与体育消费的需求与动机 | 第29-31页 |
| ·体育和体育消费信息的获得 | 第31-32页 |
| ·大学生体育消费水平、结构与参与消费的运动项目 | 第32-38页 |
| ·体育消费水平分布和比较 | 第32-35页 |
| ·大学生体育消费结构 | 第35-37页 |
| ·大学生体育消费的主要行为方式 | 第37页 |
| ·大学生喜欢的运动项目与实际参与消费的运动项目比较分析 | 第37-38页 |
| ·购买后的行为与评价 | 第38-40页 |
| ·大学生对体育消费品的满意度及不满意原因分析 | 第38-39页 |
| ·对学校现有的体育消费满意度分析 | 第39-40页 |
| ·大学生对体育消费品的不满意行为分析 | 第40页 |
| ·大学生体育消费的特点和存在的问题 | 第40-42页 |
| ·讲究实用、注重质量——大学生体育消费的基本特点 | 第40页 |
| ·追求时尚、彰显个性——大学生体育消费的显著特点 | 第40-41页 |
| ·从众性和可塑性——大学生体育消费行为的心理特征 | 第41页 |
| ·多元并进——大学生体育消费的重要特征 | 第41页 |
| ·追求虚荣、炫耀性消费——大学生体育消费行为的顽疾 | 第41-42页 |
| ·权益保护意识淡薄——大学生体育消费中应积极改进的重点 | 第42页 |
| ·超前消费——大学生体育消费的误区 | 第42页 |
| ·影响大学生体育消费行为的因素分析 | 第42-47页 |
| ·大学生体育消费者个人因素 | 第43-44页 |
| ·体育消费品自身因素 | 第44-45页 |
| ·环境因素 | 第45-47页 |
| ·促进大学生进行合理体育消费的对策分析 | 第47-50页 |
| ·大学生体育消费行为中学生自身因素的引导对策 | 第47-49页 |
| ·大学生体育消费行为中外部环境因素的引导对策 | 第49-50页 |
| 4. 结论 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录（调查问卷） | 第56-59页 |
| 读研期间发表的论文目录 | 第59-60页 |
| 致 谢 | 第60-62页 |
