| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 一、DM 广告的含义及发展历程 | 第9-18页 |
| （一） DM 广告概述 | 第9-13页 |
| 1. DM 广告的定义 | 第9-11页 |
| 2. DM 广告的表现形式 | 第11-13页 |
| （二） DM 广告的发展历程 | 第13-18页 |
| 1. 世界上最早的DM 广告 | 第13-14页 |
| 2. DM 广告在国外的发展 | 第14-16页 |
| 3. 中国DM 广告的出现及发展现状 | 第16-18页 |
| 二、DM 广告的系统内容及优势分析 | 第18-26页 |
| （一） DM 广告的系统内容及各自特点 | 第18-22页 |
| 1. DM 邮寄广告 | 第18-19页 |
| 2. DM 直效营销广告 | 第19-20页 |
| 3. DM 直投杂志 | 第20-21页 |
| 4. DM 数据库经营 | 第21-22页 |
| （二） DM 广告的功效及优势 | 第22-26页 |
| 1. DM 广告的功效 | 第22-24页 |
| 2. DM 广告的优势 | 第24-26页 |
| 三、DM 广告兴盛的现实背景及理论意义 | 第26-32页 |
| （一） DM 广告兴盛的社会背景 | 第26-29页 |
| 1. 社会环境的变化为DM 广告提供生存的空间 | 第26-27页 |
| 2. 社会消费群体心理的变化为DM 广告提供了机遇 | 第27-28页 |
| 3. 科技的发展进步不断为DM 提供新的平台 | 第28-29页 |
| （二） DM 广告发展的理论背景 | 第29-32页 |
| 1. 信息传播分众时代的到来 | 第29-30页 |
| 2. 广告活动逐渐趋于系统性和科学性 | 第30-32页 |
| 四、DM 广告发展中面临的困境 | 第32-38页 |
| （一） 社会认可程度低 | 第32-33页 |
| （二） 数据库建设不完善 | 第33-34页 |
| （三） 缺乏有效的内容支持 | 第34-35页 |
| （四） 社会道德问题凸现 | 第35-37页 |
| （五） 市场规范缺失 | 第37-38页 |
| 五、DM 广告成功突围之道 | 第38-51页 |
| （一） 树立DM 系统意识 | 第38-41页 |
| （二） 进行DM 广告形式的整合 | 第41-45页 |
| 1. 开发直邮媒体，构建畅通渠道 | 第41-42页 |
| 2. 加强数据库经营，实现有效传递 | 第42-44页 |
| 3. 利用新媒体技术，促进长远发展 | 第44-45页 |
| （三） 加强DM 广告内力修养 | 第45-50页 |
| 1. 细分受众市场，注重传播内容 | 第45-47页 |
| 2. 提高制作水准，提高传播效率 | 第47-49页 |
| 3. 开创新的运营模式，寻求广阔的出路 | 第49-50页 |
| （四） 加强行业自律与政策监管 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |