广东惠州建设银行消费贷款营销研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 银行概况及消费信贷状况 | 第9-16页 |
| 第一节 建设银行惠州市分行概况 | 第9-10页 |
| 第二节 广东省个人消费信贷业务发展状况 | 第10-16页 |
| 第二章 惠州消费信贷市场分析 | 第16-22页 |
| 第一节 建设银行广东消费贷款分布 | 第16页 |
| 第二节 惠州地区个人消费信贷市场份额格局 | 第16-19页 |
| 第三节 惠州建设银行市场地位 | 第19-20页 |
| 第四节 惠州建设银行市场份额低下的原因分析 | 第20-22页 |
| 第三章 消费信贷市场前景分析 | 第22-31页 |
| 第一节 中国消费信贷的发展特征 | 第22-27页 |
| 第二节 惠州地区消费信贷观念变化 | 第27-29页 |
| 第三节 潜在市场需求分析 | 第29-31页 |
| 第四章 惠州建行内部资源与能力分析 | 第31-42页 |
| 第一节 建行内部资源优势 | 第31-32页 |
| 第二节 建行内部劣势 | 第32-34页 |
| 第三节 内部市场营销体系评价 | 第34-38页 |
| 第四节 总体营销战略SWOT 分析 | 第38-42页 |
| 第五章 惠州建行STP 营销战略 | 第42-61页 |
| 第一节 市场细分 | 第42-47页 |
| 第二节 选择目标市场 | 第47-50页 |
| 第三节 目标市场定位 | 第50-57页 |
| 第四节 推广与促销 | 第57-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 中文摘要 | 第64-68页 |
| ABSTRACTS | 第68-70页 |
