| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9页 |
| 一、农产品差异化理论 | 第9-14页 |
| （一） 产品差异化理论及意义 | 第9-11页 |
| 1. 产品差异化理论 | 第9-10页 |
| 2. 产品差异化理论的意义 | 第10-11页 |
| 3. 农产品非价格竞争的特点 | 第11页 |
| （二） 农产品差异化的形成条件 | 第11-14页 |
| 1. 产品差异化形成的起点 | 第12页 |
| 2. 自然条件与产品差异化的形成 | 第12页 |
| 3. 农业技术革新与产品差别化的形成 | 第12-13页 |
| 4. 营销和农产品差异化的形成 | 第13-14页 |
| 二、产品差异化是农产品竞争力的重要决定因素 | 第14-27页 |
| （一） 质量竞争优势 | 第14-21页 |
| 1. 农产品质量是农产品竞争力的重要组成部分 | 第14-18页 |
| 2. 制约中国农产品竞争力的主要因素：质量安全和绿色壁垒 | 第18-21页 |
| 3. 挑战促进转变 | 第21页 |
| （二） 营销和品牌竞争优势 | 第21-24页 |
| 1. 农产品品牌与市场竞争力 | 第21-22页 |
| 2. 农产品品牌的形成因素分析 | 第22-23页 |
| 3. 中国农产品品牌现状以及塑造品牌的新机制 | 第23-24页 |
| （三） 特色农业竞争优势 | 第24-27页 |
| 1. 特色农业具有差异化竞争优势 | 第25-27页 |
| 2. 特色农业的形成条件 | 第27页 |
| 三、农产品差异化竞争力的实现途径 | 第27-38页 |
| （一） 切实提高农产品质量 | 第27-31页 |
| 1. 把优质农产品的区域化布局作为结构调整的一个突破口 | 第27-28页 |
| 2. 加快提高农产品科技含量 | 第28-29页 |
| 3. 加强农产品质量标准体系建设 | 第29-30页 |
| 4. 促进中国绿色食品产业的大发展 | 第30-31页 |
| （二） 认真实施农产品的品牌战略 | 第31-34页 |
| 1. 进一步明确农产品的品牌经营的思路，做大做强大品牌 | 第31-33页 |
| 2. 打造农产品区位品牌，提升农产品国际竞争力 | 第33-34页 |
| 3. 国际市场要科学定位后进行差异化营销战略 | 第34页 |
| （三） 大力发展特色农业，尽快实现产业化经营 | 第34-38页 |
| 1. 特色农业，大有作为 | 第34-36页 |
| 2. 用产业化经营推动特色农业的发展 | 第36页 |
| 3. 发展特色农业应注意的几个问题 | 第36-38页 |
| 四、WTO 框架下吉林省农产品竞争力个案分析 | 第38-52页 |
| （一） 吉林省农产品的特殊性 | 第38-39页 |
| （二） 吉林省农产品竞争力面临巨大挑战 | 第39-42页 |
| （三） 提高吉林省农产品市场竞争力的战略及具体措施 | 第42-48页 |
| 1. 实施绿色产品品牌战略 | 第42-44页 |
| 2. 实施品牌战略的方案目标 | 第44-46页 |
| 3. 实现品牌战略的具体措施 | 第46-48页 |
| （四） 提升吉林省农产品市场竞争力的保障体系 | 第48-52页 |
| 1. 建立完善农业市场体系，加快形成农产品销售平台 | 第48页 |
| 2. 强化市场主体，整合品牌资源，加速构建农业产业化龙头企业集团 | 第48-49页 |
| 3. 抓好订单农业，推进产销衔接 | 第49-50页 |
| 4. 大力推进农业标准化，加速与国际接轨步伐 | 第50页 |
| 5. 提高市场组织化程度，多途径、多形式、多领域推动市场化进程 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
