| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状及趋势 | 第9-14页 |
| ·研究现状 | 第9-13页 |
| ·研究趋势 | 第13-14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文体系结构 | 第15-16页 |
| 第二章 基础理论概述 | 第16-36页 |
| ·营销渠道冲突理论概述 | 第16-27页 |
| ·渠道冲突的定义 | 第16页 |
| ·渠道冲突的类型 | 第16-18页 |
| ·渠道冲突的衡量 | 第18页 |
| ·渠道冲突的成因 | 第18-20页 |
| ·渠道冲突的影响 | 第20-21页 |
| ·渠道冲突的管理 | 第21-23页 |
| ·渠道冲突中的权力 | 第23-26页 |
| ·渠道权力、合作与冲突 | 第26-27页 |
| ·博弈论理论概述 | 第27-36页 |
| ·博弈论的产生和发展 | 第27-30页 |
| ·博弈论基本内容 | 第30-32页 |
| ·博弈论模型的基本表达形式 | 第32-36页 |
| 第三章 营销渠道冲突的博弈分析 | 第36-56页 |
| ·水平渠道冲突根源的博弈分析 | 第36-39页 |
| ·水平渠道冲突博弈的特点分析 | 第36页 |
| ·水平渠道冲突根源的博弈分析 | 第36-39页 |
| ·小结 | 第39页 |
| ·水平渠道冲突优化的博弈控制模型 | 第39-43页 |
| ·水平渠道冲突优化的博弈控制一般模型 | 第39-40页 |
| ·模型应用：水平渠道中“公地悲剧”博弈优化控制模型 | 第40-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| ·垂直渠道控制权博弈分析 | 第43-50页 |
| ·生产商与分销商的议价能力及其影响因素分析 | 第43-47页 |
| ·生产商与分销商关于渠道控制权的博弈分析 | 第47-48页 |
| ·渠道控制权的最优安排方案 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| ·垂直渠道的委托代理模型与最优激励机制 | 第50-56页 |
| ·生产商与分销商的委托代理模型的基本假设 | 第50-51页 |
| ·对于风险态度中立的分销商的委托代理模型与最优激励机制 | 第51-52页 |
| ·对于风险态度规避的分销商的委托代理模型与最优激励机制 | 第52-54页 |
| ·小结 | 第54-56页 |
| 第四章 营销渠道冲突的应对策略 | 第56-74页 |
| ·基于层次分析法的渠道成员选择策略 | 第56-62页 |
| ·渠道成员选择的评价体系 | 第56页 |
| ·基于层次分析法的渠道成员选择模型 | 第56-59页 |
| ·案例应用 | 第59-62页 |
| ·小结 | 第62页 |
| ·基于预警管理评价体系的渠道冲突防范策略 | 第62-67页 |
| ·营销渠道冲突预警管理的意义 | 第62页 |
| ·营销渠道冲突预警指标体系 | 第62-66页 |
| ·营销渠道冲突预警管理 | 第66-67页 |
| ·小结 | 第67页 |
| ·基于渠道效率模板的渠道利润分配策略 | 第67-74页 |
| ·渠道效率模板的引入 | 第69-70页 |
| ·渠道效率模板的应用 | 第70页 |
| ·渠道效率模板的应用案例分析 | 第70-72页 |
| ·小结 | 第72-74页 |
| 第五章 结束语 | 第74-76页 |
| 1 . 论 文 结 论 | 第74页 |
| 2 . 论 文 创 新 点 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 攻读硕士期间发表论文情况 | 第82页 |
