| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·相关研究现状 | 第8-10页 |
| ·“视觉人文杂志”的概念界定 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·课题研究的价值 | 第10-13页 |
| ·学术价值 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 我国视觉人文杂志的发展及《中华遗产》杂志的样本意义 | 第13-18页 |
| ·我国视觉人文杂志的发展 | 第13-14页 |
| ·《中华遗产》杂志的样本意义 | 第14-18页 |
| ·《中华遗产》杂志概况 | 第14-15页 |
| ·《中华遗产》杂志的样本意义 | 第15-18页 |
| 3 解析《中华遗产》杂志的文本定位 | 第18-41页 |
| ·“透析文明遗存，彰现人文关怀”到“让过去点亮未来”的转身 | 第18-28页 |
| ·编辑市场意识的缺失 | 第19-25页 |
| ·定位的模糊 | 第25-28页 |
| ·“《中国国家地理》卖10本，这杂志也卖不了1本”的劣势之痛 | 第28-37页 |
| ·期刊稿源 | 第31-33页 |
| ·期刊图片的质量 | 第33-35页 |
| ·编辑力量 | 第35-37页 |
| ·资本时代的力量制衡 | 第37-41页 |
| ·资本时代的游戏规则 | 第37-39页 |
| ·期刊的主要投资模式 | 第39页 |
| ·编辑权在资本时代的完全独立? | 第39-41页 |
| 4 解析《中华遗产》的发行布局与广告策略 | 第41-54页 |
| ·发行布局 | 第41-46页 |
| ·销售终端的门槛在提高 | 第41-42页 |
| ·维护发行网络的力度在增加 | 第42-44页 |
| ·开发多种发行渠道的新尝试 | 第44-46页 |
| ·广告策略 | 第46-54页 |
| ·期刊广告经营刍议 | 第46-47页 |
| ·期刊广告经营的模式分析 | 第47-49页 |
| ·解析《中华遗产》杂志的广告策略 | 第49-54页 |
| 5 我国视觉人文杂志的经营对策与建议 | 第54-65页 |
| ·由视觉人文杂志的改版所引发的思考 | 第54-57页 |
| ·从《中华遗产》杂志的改版看视觉人文杂志的探索之路 | 第54-55页 |
| ·走出读者调查的误区 | 第55-57页 |
| ·树立视觉人文杂志的品牌意识 | 第57-58页 |
| ·杂志品牌的内涵 | 第57-58页 |
| ·《中华遗产》杂志的品牌意识 | 第58页 |
| ·视觉人文杂志的品牌经营与活动营销 | 第58-65页 |
| ·视觉人文杂志的品牌经营 | 第58-59页 |
| ·视觉人文杂志的活动营销 | 第59-61页 |
| ·《中华遗产》杂志的活动营销举措 | 第61-65页 |
| 6 结论 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
