| 中文详细摘要 | 第1-15页 |
| 1 绪论 | 第15-17页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第16-17页 |
| 2 概念梳理及相关研究 | 第17-29页 |
| ·品牌、品牌经营战略及相关研究 | 第17-25页 |
| ·品牌及相关研究 | 第17-22页 |
| ·品牌经营战略及相关研究 | 第22-25页 |
| ·房地产品牌、房地产企业品牌经营战略及相关研究 | 第25-29页 |
| ·房地产的基本概念和特点 | 第25-27页 |
| ·房地产企业品牌经营战略及相关研究 | 第27-29页 |
| 3 我国房地产以及房地产企业的相关分析 | 第29-34页 |
| ·我国房地产业的发展回顾及展望 | 第29-31页 |
| ·中国房地产业发展历程 | 第29-30页 |
| ·中国房地产业发展前景 | 第30-31页 |
| ·我国房地产企业的品牌经营的特点 | 第31-34页 |
| ·品牌理念逐渐被认可 | 第31-32页 |
| ·品牌构建成为企业发展的新任务。 | 第32页 |
| ·品牌经营战略体系在逐渐形成中。 | 第32-34页 |
| 4 构建房地产企业品牌经营战略体系的相关分析 | 第34-38页 |
| ·构建房地产企业品牌经营战略的必要性分析 | 第34-35页 |
| ·从品牌影响力的决定因素角度分析 | 第34-35页 |
| ·从市场竞争的角度分析 | 第35页 |
| ·构建房地产企业品牌经营战略的特殊性分析 | 第35-38页 |
| ·产业地位角度：相对重要的产业地位使企业存在构建品牌战略的惰性 | 第36页 |
| ·企业经营角度：特殊的产品特性以及项目经营的方式决定了品牌构建的特殊性 | 第36-37页 |
| ·消费者角度：重度消费品与零重复购买率对品牌推广力度有较高要求 | 第37-38页 |
| 5 房地产企业品牌经营战略体系构建及细化操作 | 第38-67页 |
| ·房地产企业品牌经营战略的体系构建与认识误区 | 第38-41页 |
| ·房地产企业品牌经营战略的体系构建 | 第38-39页 |
| ·认识房地产企业构建品牌经营战略的几个误区 | 第39-41页 |
| ·房地产企业实施品牌经营战略的具体细化 | 第41-67页 |
| ·品牌经营战略的目标 | 第41-46页 |
| ·品牌经营总体战略 | 第46-51页 |
| ·房地产企业品牌经营阶段战略 | 第51-67页 |
| 6 结论与不足 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
