| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 国内外相关理论研究综述 | 第9-17页 |
| 第一节 旅游营销的理论与实践总结 | 第9-13页 |
| 一、旅游营销的概念与内涵 | 第9-10页 |
| 二、旅游营销理论的产生与发展 | 第10-12页 |
| 三、旅游营销理论在实践中的应用 | 第12-13页 |
| 第二节 资源整合有关理论与实践 | 第13-17页 |
| 一、资源整合的内涵 | 第13页 |
| 二、资源整合的特点 | 第13页 |
| 三、资源整合在其他领域中的应用 | 第13-14页 |
| 四、资源整合在旅游营销中的应用意义 | 第14-15页 |
| 五、区域旅游资源整合中值得注意的几点问题 | 第15-17页 |
| 第二章 南京市基于资源整合的旅游营销的必要性 | 第17-24页 |
| 第一节 南京市旅游营销现状 | 第17-18页 |
| 一、南京市旅游资源概况 | 第17页 |
| 二、主要旅游产品分析 | 第17页 |
| 三、南京市旅游营销的主要策略与手段 | 第17-18页 |
| 第二节 南京市旅游营销中存在的问题 | 第18-22页 |
| 一、旅游营销参与主体单一,旅游区独木难支 | 第18-19页 |
| 二、旅游产品相对单调,旅游业态缺乏多样性 | 第19页 |
| 三、全市旅游资源整合度不高,旅游景点各自为战,且缺乏龙头企业 | 第19页 |
| 四、政府支持力度有限 | 第19-21页 |
| 五、有影响力的旅游营销渠道匮乏 | 第21页 |
| 六、旅游营销手段落后,科技含量低 | 第21页 |
| 七、旅游营销的主体角色定位有待改进,其服务理念有待加强 | 第21-22页 |
| 第三节 南京市旅游营销的必要性 | 第22-24页 |
| 一、旅游营销是现代旅游业发展的大势所趋 | 第22页 |
| 二、南京市当前旅游营销水平亟待提高 | 第22-23页 |
| 三、南京市旅游营销是“经营南京”战略的重要组成部分 | 第23页 |
| 四、南京市旅游营销对江苏旅游业发展意义重大 | 第23-24页 |
| 第三章 南京市旅游市场现状分析 | 第24-34页 |
| 第一节 南京市旅游市场分析 | 第24-29页 |
| 一、南京市入境旅游市场 | 第24-27页 |
| 二、南京市出境旅游市场 | 第27-28页 |
| 三、国内旅游市场 | 第28-29页 |
| 第二节 南京市旅游市场营销环境分析 | 第29-32页 |
| 一、政策环境 | 第29-30页 |
| 二、经济环境 | 第30页 |
| 三、文化环境 | 第30页 |
| 四、资源环境 | 第30-31页 |
| 五、技术环境 | 第31页 |
| 六、竞争者状况 | 第31页 |
| 七、重大事件影响 | 第31-32页 |
| 第三节 南京市旅游市场定位 | 第32-34页 |
| 一、海外目标市场 | 第32页 |
| 二、国内重点市场 | 第32-34页 |
| 第四章 南京市旅游营销方案的设计与策划 | 第34-48页 |
| 第一节 南京市旅游营销的基本理念 | 第34-36页 |
| 一、深挖内涵,构筑一种氛围 | 第34页 |
| 二、整合资源,搭建一个平台 | 第34页 |
| 三、苦下功夫,培育一个品牌 | 第34页 |
| 四、丰富(旅游产品)内涵,推广主题旅游和绿色生态旅游 | 第34-35页 |
| 五、重新定位旅游客户群,推广大众化旅游和家庭旅游 | 第35页 |
| 六、发散思维,创新营销 | 第35-36页 |
| 第二节 南京市旅游营销的模式选择与创新 | 第36-41页 |
| 一、实践中常见的两种旅游营销模式 | 第36-37页 |
| 二、两种模式的比较与选择 | 第37页 |
| 三、南京市旅游营销创新模式的探索 | 第37-41页 |
| 第三节 旅游营销中政府职能的再定位 | 第41-44页 |
| 一、规划与推动职能 | 第41-42页 |
| 二、管理和监督职能 | 第42-43页 |
| 三、参与营运职能 | 第43页 |
| 四、信息推广与城乡旅游形象宣传职能 | 第43-44页 |
| 第四节 南京市旅游营销行动构想 | 第44-48页 |
| 一、南京市古都形象再造 | 第44-45页 |
| 二、整合宣传媒体,加大宣传力度 | 第45页 |
| 三、协同整合、建立区域旅游企业战略联盟或组建集团化的旅游企业 | 第45-46页 |
| 四、实施“城乡旅游一体化的政策促进”工程 | 第46-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52页 |
