| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-43页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第14-17页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·选题意义 | 第16-17页 |
| ·国外城市营销与城市品牌研究进展 | 第17-31页 |
| ·国外城市营销的发展 | 第17-26页 |
| ·国外城市品牌研究的兴起 | 第26-31页 |
| ·国内城市营销与城市品牌的研究进展 | 第31-39页 |
| ·国内城市营销研究进展 | 第31-36页 |
| ·国内城市品牌研究的兴起 | 第36-39页 |
| ·本文的研究思路、目标与方法 | 第39-42页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第39-41页 |
| ·研究目标与方法 | 第41页 |
| ·本文的创新之处 | 第41-42页 |
| 小结 | 第42-43页 |
| 第二章 城市品牌资产与城市竞争优势 | 第43-90页 |
| ·城市品牌内涵研究 | 第43-59页 |
| ·品牌的内涵 | 第43-48页 |
| ·城市品牌的来源 | 第48-50页 |
| ·城市品牌的界定 | 第50-59页 |
| ·城市品牌资产的内涵研究 | 第59-77页 |
| ·品牌资产研究的兴起 | 第59-64页 |
| ·城市品牌资产的生成机制 | 第64-68页 |
| ·城市品牌资产的界定 | 第68-77页 |
| ·基于城市品牌资产的城市竞争优势 | 第77-89页 |
| ·竞争优势的理论基础 | 第77-83页 |
| ·城市品牌资产与竞争优势 | 第83-85页 |
| ·品牌资产视角下城市竞争优势形成机制 | 第85-89页 |
| 小结 | 第89-90页 |
| 第三章 城市品牌定位研究 | 第90-123页 |
| ·城市品牌定位的心理基础 | 第90-100页 |
| ·品牌定位理论的变迁 | 第90-92页 |
| ·城市品牌定位的形成因子 | 第92-95页 |
| ·城市品牌定位的消费者心理 | 第95-100页 |
| ·城市品牌定位的结构分析 | 第100-110页 |
| ·城市品牌定位的原则 | 第100-103页 |
| ·城市品牌定位中的误区 | 第103-107页 |
| ·城市品牌定位的结构分析 | 第107-110页 |
| ·城市品牌定位系统 | 第110-121页 |
| ·系统论的发展 | 第110-112页 |
| ·城市品牌的定位系统 | 第112-117页 |
| ·城市品牌定位的工具 | 第117-121页 |
| 小结 | 第121-123页 |
| 第四章 以顾客为中心的城市品牌资产开发 | 第123-151页 |
| ·城市品牌资产开发的顾客导向 | 第123-137页 |
| ·城市顾客资产质量分析 | 第123-128页 |
| ·顾客资产导向下的城市品牌核心价值开发 | 第128-131页 |
| ·以顾客资产为中心的城市品牌形象塑造 | 第131-137页 |
| ·城市品牌资产开发矩阵与模式 | 第137-143页 |
| ·城市品牌资产开发矩阵 | 第137-139页 |
| ·城市品牌资产开发模式 | 第139-143页 |
| ·城市联合品牌资产的构建 | 第143-149页 |
| ·城市联合品牌的构建动因 | 第143-146页 |
| ·长三角的联合旅游品牌资产开发 | 第146-149页 |
| 小结 | 第149-151页 |
| 第五章 城市品牌的整合营销传播 | 第151-174页 |
| ·城市品牌传播方式的转变 | 第151-161页 |
| ·整合营销传播时代的到来 | 第151-153页 |
| ·城市品牌整合传播的必要性 | 第153-155页 |
| ·城市品牌信息传播过程分析 | 第155-161页 |
| ·城市品牌传播的整合研究 | 第161-167页 |
| ·城市品牌信息的传播途径 | 第161-165页 |
| ·城市品牌信息传播的整合 | 第165-167页 |
| ·城市品牌整合传播模式 | 第167-173页 |
| ·城市品牌传播中的政府角色 | 第167-170页 |
| ·城市品牌传播的关系模式 | 第170-173页 |
| 小结 | 第173-174页 |
| 第六章 城市关系资本与城市品牌资产维护 | 第174-195页 |
| ·城市品牌关系理论 | 第174-179页 |
| ·从关系营销到品牌关系 | 第174-176页 |
| ·城市品牌关系的内涵 | 第176-179页 |
| ·城市品牌关系中的关系资本 | 第179-186页 |
| ·关系资本的理论来源 | 第179-182页 |
| ·城市关系资本的概念解读 | 第182-184页 |
| ·城市关系资本的营销意义 | 第184-186页 |
| ·城市品牌资产的维护 | 第186-194页 |
| ·城市品牌资产衰退的内在机理 | 第186-189页 |
| ·城市品牌资产衰退的外在成因 | 第189-190页 |
| ·城市品牌资产维护的措施 | 第190-194页 |
| 小结 | 第194-195页 |
| 第七章 大连城市品牌案例分析 | 第195-205页 |
| ·大连的城市品牌定位 | 第195-196页 |
| ·大连城市品牌资产的开发 | 第196-200页 |
| ·通过市场的手段治理城市环境 | 第196-198页 |
| ·改善投资环境，大力吸引外资 | 第198页 |
| ·优化产业结构，带动城建产业及相关联产业的高速发展 | 第198-199页 |
| ·通过城市文化建设增强城市的凝聚力和向心力 | 第199-200页 |
| ·大连城市品牌的整合营销传播 | 第200-202页 |
| ·城市整体形象的设计 | 第200页 |
| ·城市品牌整合传播的工具 | 第200-202页 |
| ·大连城市品牌资产的维护 | 第202-204页 |
| ·加大城市品牌的传播力度，防止品牌资产价值的折损 | 第202页 |
| ·利用事件营销进一步强化提升城市品牌形象 | 第202-204页 |
| 小结 | 第204-205页 |
| 第八章 结论与建议 | 第205-208页 |
| 主要参考文献 | 第208-223页 |
| 后记 | 第223-225页 |