上海市中青年女性体育消费行为研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 选题依据 | 第9-11页 |
| ·前言 | 第9页 |
| ·研究的目的、意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| ·相关概念辨析 | 第11-13页 |
| ·有关消费的概念 | 第11页 |
| ·有关消费者行为的概念 | 第11-12页 |
| ·有关体育消费的概念 | 第12页 |
| ·有关体育消费行为的概念 | 第12-13页 |
| ·国外体育消费行为研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内体育消费行为研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内女性体育消费行为研究现状 | 第15-16页 |
| ·综述小结 | 第16-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17-18页 |
| 4 结果与分析 | 第18-32页 |
| ·样本的基本情况 | 第18-20页 |
| ·样本的分布 | 第18页 |
| ·样本的年龄及收入水平 | 第18页 |
| ·样本的职业分布 | 第18-19页 |
| ·样本的闲暇时间和闲暇时间所从事的活动情况 | 第19-20页 |
| ·上海市中青年女性体育消费现状分析 | 第20-25页 |
| ·上海市中青年女性体育消费水平分析 | 第20-21页 |
| ·上海市中青年女性体育消费结构分析 | 第21-25页 |
| ·上海市中青年女性体育消费需求分析 | 第25-26页 |
| ·上海市中青年女性体育消费的动机分析 | 第26-28页 |
| ·上海市中青年女性体育消费信息搜集与评估 | 第28-29页 |
| ·上海市中青年女性体育消费评价 | 第29-30页 |
| ·上海市中青年女性体育消费特点 | 第30-32页 |
| 5 制约上海市中青年女性体育消费行为的主要因素 | 第32-37页 |
| ·制约上海市中青年女性体育消费行为的自身因素 | 第32-34页 |
| ·闲暇时间过少 | 第32-33页 |
| ·个人经济收入低 | 第33页 |
| ·没有同伴一起进行体育活动 | 第33页 |
| ·对体育缺乏兴趣和个人惰性因素 | 第33-34页 |
| ·体育价值观和体育消费观念淡薄 | 第34页 |
| ·制约上海市中青年女性体育消费行为的环境因素 | 第34-35页 |
| ·体育活动氛围不浓 | 第35页 |
| ·体育场馆周边交通不便利 | 第35页 |
| ·制约上海市中青年女性体育消费行为的企业市场因素 | 第35-37页 |
| ·体育商品价格高 | 第36页 |
| ·体育用品不具吸引力 | 第36页 |
| ·体育消费服务水平不够 | 第36页 |
| ·体育信息的宣传力度不够 | 第36-37页 |
| 6 提高上海市中青年女性体育消费水平的基本对策 | 第37-39页 |
| ·引导女性正确地体育消费 | 第37页 |
| ·提高体育消费服务水平 | 第37页 |
| ·有效地提高体育信息的宣传力度 | 第37页 |
| ·优化体育商品价格体系 | 第37-38页 |
| ·在体育市场营销中发挥政府职能 | 第38-39页 |
| 7 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
