我国期刊品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 第一章 我国期刊市场简述 | 第8-16页 |
| 第一节 期刊定义及特性 | 第8-10页 |
| 第二节 我国期刊业的发展现状 | 第10-13页 |
| 第三节 我国期刊市场的发展方向 | 第13-16页 |
| 一、细分化 | 第13-14页 |
| 二、全球化 | 第14页 |
| 三、集团化 | 第14-16页 |
| 第二章 期刊业实施品牌战略的意义 | 第16-23页 |
| 第一节 品牌战略相关概念 | 第16-19页 |
| 一、品牌的相关概念 | 第16-18页 |
| 二、品牌战略的概念 | 第18-19页 |
| 第二节 我国期刊品牌发展现状 | 第19-20页 |
| 第三节 实施品牌战略对我国期刊业的意义 | 第20-23页 |
| 一、实施品牌战略有利于期刊产品被市场接受 | 第20-21页 |
| 二、实施品牌战略有利于期刊企业构造核心竞争力 | 第21页 |
| 三、实施品牌战略有利于期刊企业进行资源的重新配置 | 第21-23页 |
| 第三章 期刊品牌战略的实施步骤 | 第23-43页 |
| 第一节 期刊品牌的定位战略 | 第23-28页 |
| 一、确定目标顾客 | 第23-27页 |
| 二、明确品牌与其他竞争对手的差别 | 第27-28页 |
| 第二节 品牌形象创立战略 | 第28-32页 |
| 一、期刊办刊宗旨和文化的确立 | 第29页 |
| 二、视觉识别系统的建立 | 第29-31页 |
| 三、组织机构设置 | 第31-32页 |
| 第三节 品牌建设战略 | 第32-36页 |
| 一、设计营销方案 | 第33-35页 |
| 二、整合营销沟通 | 第35-36页 |
| 第四节 品牌强化战略 | 第36-43页 |
| 一、品牌延伸的重要意义 | 第36-37页 |
| 二、期刊品牌延伸的方式 | 第37-41页 |
| 三、期刊品牌延伸应注意的问题 | 第41-43页 |
| 第四章 结论和启示 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45页 |
