易县鑫诚石材有限公司国际市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究状况及最新动态 | 第9-13页 |
| 一、关系营销 | 第11-12页 |
| 二、逆向营销 | 第12页 |
| 三、绿色营销 | 第12-13页 |
| 四、网络营销 | 第13页 |
| 第三节 主要研究内容 | 第13-14页 |
| 第四节 主要研究方法 | 第14-15页 |
| 一、理论联系实际的方法 | 第14-15页 |
| 二、比较分析方法 | 第15页 |
| 三、案例研究法 | 第15页 |
| 第五节 论文创新之处 | 第15-16页 |
| 第一章 国际市场营销相关理论概述 | 第16-21页 |
| 一、4P理论 | 第16-17页 |
| 二、6P理论 | 第17页 |
| 三、11P理论 | 第17-18页 |
| 四、4C理论 | 第18-19页 |
| 五、4R理论 | 第19页 |
| 六、4V理论 | 第19-20页 |
| 七、总结 | 第20-21页 |
| 第二章 中国石材行业经营状况分析 | 第21-30页 |
| 第一节 中国石材行业经营状况及出口概况 | 第21-25页 |
| 一、中国石材行业发展历程和出口现状 | 第21-22页 |
| 二、中国石材行业当前面临的问题 | 第22-23页 |
| 三、中国石材行业未来发展趋势及出口前景 | 第23-24页 |
| 四、中国石材行业主要海外市场特点 | 第24-25页 |
| 第二节 中国中小石材加工企业的出口状况分析 | 第25-30页 |
| 一、中小石材加工企业的现状和特点 | 第25-26页 |
| 二、中国中小石材加工企业面临的问题 | 第26-28页 |
| 三、中国中小石材加工企业的发展之路 | 第28-30页 |
| 第四章 鑫诚石材公司国际市场营销现状 | 第30-38页 |
| 第一节 鑫诚石材公司进行国际营销的必要性 | 第30-31页 |
| 一、国际市场竞争压力的增大 | 第30-31页 |
| 二、消费者对个性化产品的需要 | 第31页 |
| 三、企业提高自身管理水平的需要 | 第31页 |
| 第二节 鑫诚石材公司SWOT分析 | 第31-38页 |
| 一、优势分析(S) | 第31-33页 |
| 二、劣势分析(W) | 第33-34页 |
| 三、机会分析(O) | 第34-35页 |
| 四、威胁分析(T) | 第35-36页 |
| 五、总结 | 第36-38页 |
| 第五章 同类型企业国际市场营销的经验和启示 | 第38-42页 |
| 第一节 温州民营企业开拓国际市场存在的问题 | 第38-40页 |
| 一、企业规模小、市场竞争力弱 | 第38-39页 |
| 二、技术和研发水平落后 | 第39页 |
| 三、缺乏国际性人才 | 第39页 |
| 四、产品缺乏品牌效应 | 第39页 |
| 五、其他相关问题 | 第39-40页 |
| 第二节 温州民营企业开拓国际市场的应对策略 | 第40-42页 |
| 一、通过国际合作提升核心竞争力 | 第40-41页 |
| 二、发掘复合型人才,提高企业管理水平 | 第41页 |
| 三、实施品牌战略,塑造自己的名牌 | 第41页 |
| 四、增强企业产品创新能力 | 第41-42页 |
| 第六章 鑫诚石材公司开拓国际市场的营销策略选择 | 第42-49页 |
| 第一节 企业进入国际市场的战略选择 | 第42-43页 |
| 第二节 企业开拓国际市场的营销策略选择 | 第43-46页 |
| 一、产品策略 | 第43-44页 |
| 二、渠道策略 | 第44页 |
| 三、价格策略 | 第44-45页 |
| 四、促销策略 | 第45页 |
| 五、人才策略 | 第45-46页 |
| 第三节 企业实施国际市场营销策略应注意的问题 | 第46-49页 |
| 一、树立国际市场营销观念 | 第46页 |
| 二、组建出口部 | 第46页 |
| 三、培养和使用国际化人才 | 第46-47页 |
| 四、创建积极进取的企业文化 | 第47页 |
| 五、大力发展电子商务 | 第47-48页 |
| 六、学习掌握国际市场规则 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
