| 1．绪论 | 第1-22页 |
| 1．1 问题的提出 | 第9-12页 |
| 1．1．1 新消费者的出现 | 第9-10页 |
| 1．1．2 目前研究的空白 | 第10-12页 |
| 1．2 内容和方法 | 第12-19页 |
| 1．2．1 本课题的主要研究内容 | 第12-14页 |
| 1．2．2 本课题的研究方法 | 第14-19页 |
| 1．3 创新点 | 第19-22页 |
| 1．3．1 理论创新 | 第19-21页 |
| 1．3．2 方法创新：对比性实证研究的有效应用 | 第21-22页 |
| 2 目前国内外研究现状综述 | 第22-32页 |
| 2．1 新消费者研究现状综述 | 第22-25页 |
| 2．1．1 国外新消费者研究现状 | 第23-24页 |
| 2．1．2 国内新消费者研究状况 | 第24-25页 |
| 2．2 品牌传播研究现状综述 | 第25-32页 |
| 2．2．1 国内品牌传播研究现状 | 第25-27页 |
| 2．2．2 国外品牌传播研究现状 | 第27-32页 |
| 3 新消费者的属性和特征 | 第32-46页 |
| 3．1 新消费者定义 | 第32-34页 |
| 3．1．1 界定新消费者的方法 | 第32-34页 |
| 3．1．2 新消费者的含义 | 第34页 |
| 3．2 新消费者的基本属性 | 第34-42页 |
| 3．2．1 新旧消费者年龄性别比较 | 第35-36页 |
| 3．2．2 新旧消费者是否上网和平均上网时间比较 | 第36-37页 |
| 3．2．3 新旧消费者个人月花销比较 | 第37-41页 |
| 3．2．4 新旧消费者学历比较 | 第41-42页 |
| 3．3 新消费者基本特征 | 第42-46页 |
| 3．3．1 感受无价、理智有限 | 第42-43页 |
| 3．3．2 消息灵通、网络成为生活方式 | 第43-44页 |
| 3．3．3 追求个性、张扬自我、消极自由 | 第44页 |
| 3．3．4 压力大 | 第44-46页 |
| 4 新消费者价值观和媒介接触调查 | 第46-61页 |
| 4．1 新消费者价值观调查 | 第46-52页 |
| 4．1．1 婚姻爱情：在传统和现代之间寻找平衡 | 第46-47页 |
| 4．1．2 自我期待：崇尚冒险创新 | 第47-48页 |
| 4．1．3 选择工作：迫切的自我实现 | 第48-49页 |
| 4．1．4 压力：来源于发展 | 第49-50页 |
| 4．1．5 宽容：消极的自由 | 第50-51页 |
| 4．1．6 未来：坚定的信心 | 第51-52页 |
| 4．1．7 结论 | 第52页 |
| 4．2 新消费者媒介接触特征调查 | 第52-61页 |
| 4．2．1 日常接触最多的媒体差异：互联网异军突起 | 第52-53页 |
| 4．2．2 平均每天上网时间 | 第53-55页 |
| 4．2．3 对网络依赖程度的差异：网络成为生活方式 | 第55页 |
| 4．2．4 上网目的的差异 | 第55-57页 |
| 4．2．5 媒体的公信力比较：传统媒体依然权威 | 第57-58页 |
| 4．2．6 各种信息主要来源渠道比较：主动选择、有效利用 | 第58-60页 |
| 4．2．7 结论 | 第60-61页 |
| 5 新消费者日常消费和品牌意识调查 | 第61-73页 |
| 5．1 新消费者日常消费特征调查 | 第61-68页 |
| 5．1．1 消费地点：追求舒适，看重价格 | 第61-62页 |
| 5．1．2 日常消费：追求感受 | 第62-63页 |
| 5．1．3 娱乐方式：体现时尚 | 第63-65页 |
| 5．1．4 消费意向：理智的投资型消费 | 第65-66页 |
| 5．1．5 储蓄目的：量入为出的现实主义 | 第66页 |
| 5．1．6 更换手机的原因：理智现实中追求感觉 | 第66-67页 |
| 5．1．7 结论 | 第67-68页 |
| 5．2 新消费者品牌意识特征调查 | 第68-73页 |
| 5．2．1 更加强烈的品牌意识 | 第68-69页 |
| 5．2．2 选择品牌理智实际 | 第69-70页 |
| 5．2．3 品牌传播合力决定品牌传播效果 | 第70-71页 |
| 5．2．4 认同的品牌个性 | 第71-72页 |
| 5．2．5 结论 | 第72-73页 |
| 6 针对新消费者的品牌传播策略 | 第73-78页 |
| 6．1 品牌传播内涵 | 第73-74页 |
| 6．2 针对新消费者的品牌传播策略 | 第74-78页 |
| 6．2．1 传播内容上，突出品牌所带来感受和体验。 | 第74-75页 |
| 6．2．2 传播范围上，渗透到新消费者“信息空间”中的每一个接触点。 | 第75-76页 |
| 6．2．3 传播手段上，正确认识互联网的作用。 | 第76-78页 |
| 7 结论 | 第78-80页 |
| 7．1 本研究的主要结论 | 第78页 |
| 7．2 本研究的不足和后续研究 | 第78-80页 |
| 7．2．1 本次研究的不足 | 第78-79页 |
| 7．2．2 后续研究 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 附件：本次调查问卷 | 第84-94页 |
| 硕士研究生期间科研成果 | 第94页 |
| 声明 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
