处方药“莱昔”的市场营销战略研究

第一章 绪论	第1-11页
·研究背景	第7页
·国内外研究现状	第7-10页
·本文的研究思路与写作框架	第10-11页
第二章 市场营销理论与药品营销特点分析	第11-16页
·市场营销的核心概念	第11页
·市场营销组合	第11-12页
·市场营销战略的概念和分类	第12-13页
·药品营销的特点	第13-14页
·处方药与非处方药的营销区别	第14-16页
第三章 “莱昔”的市场环境研究	第16-36页
·宏观环境分析	第16-21页
·医药行业环境分析	第21-26页
·“莱昔”的特点	第26-27页
·“莱昔”的市场容量	第27-32页
·“莱昔”的SWOT分析	第32-36页
第四章 “莱昔”的目标市场选择与定位	第36-46页
·“莱昔”的市场细分及评估	第36-39页
·“莱昔”的目标市场选择	第39-43页
·“莱昔”的市场产品定位	第43-46页
第五章 “莱昔”的营销策略研究	第46-66页
·“莱昔”的包装策略	第46-48页
·“莱昔”的价格策略	第48-53页
·“莱昔”的销售渠道的建立与管理	第53-57页
·“莱昔”的促销策略	第57-61页
·销售队伍管理	第61-66页
结束语	第66-67页
参考文献	第67-70页
致谢	第70页