报纸自办发行初探
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 引言 | 第5-6页 |
| 一、 自办发行在报纸产业经济中的地位 | 第6-9页 |
| 1．1 报纸自办发行的概念 | 第6页 |
| 1．2 报纸发行量的意义 | 第6-7页 |
| 1．3 关于报纸的发行量与广告收入的相关性 | 第7-9页 |
| 二、 自办发行是发达国家报纸的主要发行方式 | 第9-11页 |
| 2．1 专卖和送报到家 | 第9-10页 |
| 2．2 成套制和单刊制 | 第10页 |
| 2．3 成套制的社会环境 | 第10-11页 |
| 三、 产业化使报纸走向自办发行之路 | 第11-17页 |
| 3．1 中国报纸的产业化进程 | 第11-12页 |
| 3．2 邮政发行的弊端 | 第12-14页 |
| 3．3 自办发行强化报纸市场主体地位 | 第14-15页 |
| 3．4 自办发行的好处 | 第15-17页 |
| 四、 自办发行对报纸产业化的影响 | 第17-20页 |
| 4．1 自办发行与报业营销 | 第17-18页 |
| 4．2 自办发行促进报纸技术改进和体制创新 | 第18-19页 |
| 4．3 自办发行促进报纸相关产业发展 | 第19-20页 |
| 五、 影响自办发行的若干因素 | 第20-25页 |
| 5．1 媒体形象是决定发行效果的基本前提 | 第20-21页 |
| 5．2 时效是争夺发行效率的重要因素 | 第21页 |
| 5．3 塑造媒介自身的广告形象 | 第21-22页 |
| 5．4 发行效率离不开成本控制 | 第22-23页 |
| 5．5 追求内部管理机制的效率 | 第23页 |
| 5．6 报纸无纸化与自办发行 | 第23-25页 |
| 六 广东报纸自办发行的实践 | 第25-29页 |
| 6．1 羊城晚报 | 第25-26页 |
| 6．2 南方日报 | 第26-27页 |
| 6．3 广州日报 | 第27-29页 |
| 七、 自办发行中出现的问题及对策 | 第29-33页 |
| 7．1 自办发行中的虚假宣传 | 第29-30页 |
| 7．2 建立报纸发行量审核制度 | 第30-31页 |
| 7．3 反对行政权力干预市场 | 第31页 |
| 7．4 制止不正当竞争 | 第31-33页 |
| 八、 报纸自办发行的新课题 | 第33-37页 |
| 8．1 自办发行网络的综合利用 | 第33-34页 |
| 8．2 确立新的报邮关系 | 第34-35页 |
| 8．3 自办发行网络资源的重新整合 | 第35-37页 |
| 结 论 | 第37-38页 |
| 注释： | 第38-39页 |
| 附件： | 第39-42页 |
| 参考文献： | 第42-43页 |
| 本人在学期间发表的论文和科研成果清单 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |
