洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为影响的实证研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景 | 第8-12页 |
| ·中国没有真正的世界品牌 | 第8-9页 |
| ·中国洗发水市场品牌发展现状 | 第9-12页 |
| ·研究意义与目的 | 第12页 |
| ·研究的思路、方法和创新点 | 第12-14页 |
| ·本文研究思路与方法 | 第12-13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 本文相关理论综述 | 第14-26页 |
| ·品牌概念 | 第14-15页 |
| ·品牌形象 | 第15-22页 |
| ·品牌形象的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌形象研究模型 | 第17-22页 |
| ·消费者行为理论概述 | 第22-26页 |
| ·消费者行为的含义 | 第22-24页 |
| ·消费者购买行为的特点 | 第24-25页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第25-26页 |
| 第三章 研究假设与问卷设计 | 第26-34页 |
| ·研究的基本前提 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-29页 |
| ·问卷设计 | 第29-32页 |
| ·问卷设计过程 | 第29-30页 |
| ·问卷各具体指标的定义 | 第30-32页 |
| ·本文用到的统计分析方法 | 第32-33页 |
| ·研究模型的结构图形示意 | 第33-34页 |
| 第四章 数据分析与解释 | 第34-61页 |
| ·问卷发放和收集的结果 | 第34-36页 |
| ·调查问卷量表的信度和效度分析 | 第36-38页 |
| ·相关性分析 | 第38-47页 |
| ·因子分析 | 第47-54页 |
| ·模型扩展 | 第54-55页 |
| ·回归分析 | 第55-61页 |
| 第五章 结论 | 第61-70页 |
| ·研究的主要结论 | 第61-66页 |
| ·管理建议 | 第66-68页 |
| ·研究的局限性及未来研究方向 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
