试论广告导向对当今社会的影响
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·课题来源及国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·课题来源 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究目的、意义、创新点 | 第15-17页 |
| ·研究的目的 | 第15页 |
| ·研究的意义 | 第15-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17页 |
| ·本文研究设想 | 第17-19页 |
| 第二章 广告导向的内涵、功能与现状 | 第19-31页 |
| ·广告导向的内涵 | 第20-23页 |
| ·鲜明的政治导向 | 第20页 |
| ·健康的思想导向 | 第20-21页 |
| ·高尚的道德导向 | 第21-22页 |
| ·丰富的文化导向 | 第22-23页 |
| ·广告导向的功能 | 第23-26页 |
| ·广告的主要导向作用是引导消费 | 第23页 |
| ·优秀的广告内容对受众产生文化熏陶 | 第23-24页 |
| ·制作精良的广告使受众产生审美愉悦 | 第24页 |
| ·广告导向影响着大众传媒的发展 | 第24-26页 |
| ·广告导向的产生与现状 | 第26-31页 |
| ·广告导向的产生与发展 | 第26-27页 |
| ·广告导向与舆论导向同属上层建筑 | 第27-28页 |
| ·正确的广告导向是不让受众产生歧义和误解 | 第28-29页 |
| ·由于把关不严,广告导向现状不容乐观 | 第29-31页 |
| 第三章 商业广告中存在的导向问题 | 第31-38页 |
| ·商业广告中存在的政治导向问题 | 第31-32页 |
| ·有辱中华民族精神的广告伤害民族感情 | 第31页 |
| ·恶搞领袖、英雄形象的广告引发众怒 | 第31-32页 |
| ·混淆中国与台湾关系的广告是政治导向错误 | 第32页 |
| ·商业广告中存在的思想导向问题 | 第32-33页 |
| ·带有色情画面的广告让人产生不健康的联想 | 第33页 |
| ·带有迷信色彩的广告毒害青少年 | 第33页 |
| ·商业广告中存在的道德导向问题 | 第33-35页 |
| ·格调低下的涉性广告对社会产生不利影响 | 第34页 |
| ·引导不当的人流广告对不利于青少年人格完善 | 第34页 |
| ·价值观有误的美容化妆品广告有误导作用 | 第34-35页 |
| ·商业广告中存在的文化导向问题 | 第35-38页 |
| ·用方言作广告,不利于语言文化的发展 | 第35-36页 |
| ·广告中错字连连,不利于文字的规范 | 第36页 |
| ·广告中着力描述富裕生活,不利于社会的和谐发展 | 第36-38页 |
| 第四章 广告导向对当今社会的影响 | 第38-45页 |
| ·广告导向的政治影响 | 第38-39页 |
| ·广告导向的政治内涵 | 第38页 |
| ·广告导向的要严守党性原则 | 第38-39页 |
| ·广告导向的经济影响 | 第39-40页 |
| ·广告导向的经济内涵 | 第39页 |
| ·广告导向要符合市场经济规律 | 第39-40页 |
| ·广告导向的思想影响 | 第40-41页 |
| ·广告导向的思想内涵 | 第40页 |
| ·广告导向要促进健康思想的形成 | 第40-41页 |
| ·广告导向的文化影响 | 第41-42页 |
| ·广告导向的文化内涵 | 第41页 |
| ·广告导向要传播先进的文化 | 第41-42页 |
| ·广告导向的法制影响 | 第42-43页 |
| ·广告导向的法制内涵 | 第42页 |
| ·广告导向要维护法律的权威 | 第42-43页 |
| ·广告导向与和谐社会的构建 | 第43-45页 |
| ·广告导向在社会中起着重要的作用 | 第43页 |
| ·广告导向在构建和谐社会中起不容忽视的作用 | 第43-45页 |
| 第五章 如何加强广告导向的科学化管理 | 第45-51页 |
| ·政府有关部门加强监督管理 | 第45-46页 |
| ·加强法律规范是管理的根本 | 第45页 |
| ·加强广告行业自律是实现管理的渠道 | 第45-46页 |
| ·媒体自律 | 第46-47页 |
| ·媒体主管领导的严格把关是关键 | 第46页 |
| ·广告部对广告播出的管理是手段 | 第46-47页 |
| ·提高从业人员整体素质 | 第47-48页 |
| ·提高从业人员的政治素质是前提 | 第47-48页 |
| ·增强从业人员的社会责任感是保证 | 第48页 |
| ·加强受众自我保护意识 | 第48-51页 |
| ·加强受众的广告素养教育,提高辨别力 | 第48-49页 |
| ·用实例来教育,树立健康的消费心理 | 第49页 |
| ·增强受众的法制观念,形成集体监督力量 | 第49-51页 |
| 第六章 案例分析 | 第51-56页 |
| ·伊利奶粉的广告导向力量 | 第51-52页 |
| ·广告的创意 | 第51页 |
| ·表现力 | 第51-52页 |
| ·广告导向及其影响 | 第52页 |
| ·半裸代言"粉红丝带"活动的个案教训 | 第52-56页 |
| ·事件起因 | 第52-53页 |
| ·事件的教训及广告导向分析 | 第53-56页 |
| 总结与前瞻 | 第56-57页 |
| 主要参考文献 | 第57-62页 |
| 在学期间发表论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
