| 图表目录 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 导论 | 第10-27页 |
| 一.问题的提出与研究意义 | 第10-12页 |
| 二.白宫政治营销的相关概念 | 第12-17页 |
| 三.白宫政治营销文献回顾 | 第17-22页 |
| 四.本文研究路径与各章分布 | 第22-27页 |
| 第一章 白宫政治营销战略倾向的根源 | 第27-55页 |
| 第一节 沟通与协商的政治 | 第28-35页 |
| 一.美国总统的权力来源与沟通—协商策略 | 第28-30页 |
| 二.沟通—协商策略的优势 | 第30-33页 |
| 三.沟通—协商策略的限制 | 第33-35页 |
| 第二节 政治生态的演变与白宫政治营销 | 第35-44页 |
| 一.政治角色间的权力变迁 | 第36-39页 |
| 二.政治规则的改变 | 第39-41页 |
| 三.政治手段的发展 | 第41-44页 |
| 第三节 白宫政治营销的本质 | 第44-50页 |
| 一.政治市场与政治商品的寡头垄断式生产 | 第44-47页 |
| 二.政治营销与沟通—协商策略的本质区别 | 第47-49页 |
| 三.白宫政治营销下国会议员的选择 | 第49-50页 |
| 小结 | 第50-55页 |
| 第二章 白宫政治营销战略的发展 | 第55-82页 |
| 第一节 "回拉式营销":白宫公关策略的发展 | 第56-63页 |
| 一.早期总统与媒体的关系(美国建国——19世纪50年代) | 第56-58页 |
| 二.白宫公关的机制化(19世纪50年代——二战期间) | 第58-61页 |
| 三.二战后白宫公关的发展 | 第61-63页 |
| 第二节 "推出式营销":总统诉诸民众战略的发展 | 第63-71页 |
| 一.日益重要的"权威讲坛" | 第64-69页 |
| 二.议题营销中草根动员活动的加强 | 第69-70页 |
| 三.越来越多的议题广告 | 第70-71页 |
| 第三节 总统运用民意测验的发展 | 第71-78页 |
| 一.总统运用民意测验的历史 | 第72-75页 |
| 二.白宫民意测验的作用 | 第75-76页 |
| 三.白宫民意测验的方法、类型和缺陷 | 第76-78页 |
| 小结 | 第78-82页 |
| 第三章 白宫政治营销的模式 | 第82-106页 |
| 第一节 白宫政治营销活动的关键角色 | 第82-89页 |
| 一.白宫营销班子的结构与职能 | 第83-86页 |
| 二.政党在白宫政治营销过程中的作用 | 第86-87页 |
| 三.其他社会政治组织在白宫政治营销中的作用 | 第87-89页 |
| 第二节 白宫政治营销的模式 | 第89-96页 |
| 一.从选战营销到执政营销 | 第89-91页 |
| 二.白宫政治营销的过程 | 第91-93页 |
| 三.白宫政治营销与总统连任竞选 | 第93-96页 |
| 第三节 案例分析:克林顿政府对华PNTR法案的营销经过 | 第96-102页 |
| 一.美国对华PNTR法案出台前后的力量博弈 | 第96-99页 |
| 二.对华PNTR法案的白宫营销策略 | 第99-102页 |
| 小结 | 第102-106页 |
| 第四章 白宫政治营销策略的效果:案例比较与评估 | 第106-128页 |
| 第一节 案例介绍与变量选择 | 第106-111页 |
| 一.1993-94年医保案简介 | 第106-107页 |
| 二.1995-96年两党预算战简介 | 第107-108页 |
| 三.本研究中的关键变量 | 第108-111页 |
| 第二节 影响白宫政治营销策略实施效果的关键因素 | 第111-121页 |
| 一.两个案例中白宫营销的不同时机 | 第112-115页 |
| 二.两个案例中白宫营销的不同规模 | 第115-117页 |
| 三.两个案例中白宫的内部统一性 | 第117-119页 |
| 四.两个案例中白宫多种策略的配合程度 | 第119-121页 |
| 第三节 政治产品与政治消费者 | 第121-124页 |
| 一.医保案中的政治产品与选民的反应 | 第122页 |
| 二.预算战中的政治产品与选民的反应 | 第122-123页 |
| 三.白宫政治产品对营销效果的影响 | 第123-124页 |
| 小结 | 第124-128页 |
| 第五章 白宫政治营销的影响和未来 | 第128-149页 |
| 第一节 白宫政治营销与总统领导方式的演变 | 第128-134页 |
| 一.白宫政治营销与总统权力的扩张 | 第129-130页 |
| 二.总统领导方式的变迁与白宫政治营销 | 第130-132页 |
| 三.民众的期待与总统的政治营销战略倾向 | 第132-134页 |
| 第二节 白宫政治营销对美国民主的影响 | 第134-141页 |
| 一.从制度性多元主义到个人化多元主义 | 第134-138页 |
| 二."民心所系"还是"民心所用"? | 第138-139页 |
| 三.白宫政治营销与民众的信任危机 | 第139-141页 |
| 第三节 白宫政治营销的未来 | 第141-146页 |
| 一.政治市场化的前景 | 第141-142页 |
| 二."永恒选战"的逻辑 | 第142-145页 |
| 三.消除白宫政治营销负面影响的可能措施 | 第145-146页 |
| 小结 | 第146-149页 |
| 结语 | 第149-151页 |
| 参考文献 | 第151-162页 |
| 后记 | 第162-163页 |
